ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ Onyx ยืนยันการเปิดตัว Boox Poke 7 ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องอ่านดิจิทัลรุ่นใหม่ที่มีหน้าจอหมึกอิเล็กทรอนิกส์ อุปกรณ์ดังกล่าวเข้าสู่ตลาดเอเชียในวันที่ 21 พฤษภาคม ด้วยราคาแนะนำ 1,199 เยน มูลค่านี้คิดเป็นมูลค่าประมาณ 176 ดอลลาร์หรือ 151 ยูโรในการแปลงโดยตรง บริษัทได้เผยแพร่ภาพอย่างเป็นทางการชุดแรกและรายละเอียดการตกแต่งภายนอกก่อนการนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ
ต้นทุนการซื้อใหม่ทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นโดยตรงเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนอย่าง Poke 6 ซึ่งเดิมวางจำหน่ายในราคา 1,099 เยน การเปลี่ยนแปลงรายการราคาจะทำให้อุปกรณ์อยู่ในหมวดหมู่ที่สูงกว่าในส่วนการอ่านแบบดิจิทัล ความเคลื่อนไหวเชิงพาณิชย์เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูงในภาคส่วนฮาร์ดแวร์ที่มุ่งเป้าไปที่การใช้หนังสืออิเล็กทรอนิกส์และเอกสารข้อความ
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างและเน้นการยศาสตร์
การออกแบบทางกายภาพของอุปกรณ์ได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนๆ ส่วนด้านหลังของแชสซีตอนนี้แสดงลวดลายพื้นผิวที่มีสันเล็กๆ ตลอดความยาว การเปลี่ยนแปลงนี้มุ่งหวังที่จะให้การยึดเกาะที่มั่นคงยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ เครื่องอ่านดิจิตอลมักจะถือด้วยมือเดียวเป็นเวลานาน ซึ่งทำให้หลักสรีรศาสตร์เป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาฮาร์ดแวร์
แผงด้านหน้ายังคงรักษาเอกลักษณ์ทางภาพที่ก่อตั้งโดยแบรนด์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หน้าจอมีพื้นผิวเรียบ เสมอกับขอบของอุปกรณ์ ช่วยลดขั้นตอนระหว่างจอแสดงผลและกรอบ คุณสมบัติเชิงสร้างสรรค์นี้อำนวยความสะดวกในการนำทางผ่านการสัมผัสและท่าทางในส่วนต่อประสานระบบ รูปแบบนี้ยังป้องกันฝุ่นไม่ให้สะสมที่มุมของหน้าจอ ซึ่งเป็นปัญหาที่พบบ่อยในอุปกรณ์ที่มีขอบยกขึ้น
เทคโนโลยีการแสดงผลยังคงยึดตามมาตรฐาน e-ink ขาวดำ แผงประเภทนี้สะท้อนแสงโดยรอบแทนที่จะเปล่งแสงของตัวเองผ่านพิกเซลย้อนแสง การไม่มีการปล่อยแสงสีฟ้าโดยตรงจะช่วยลดความเมื่อยล้าของดวงตาในระหว่างการอ่านหนังสือเป็นเวลานาน ผู้ผลิตยังคงรักษาข้อกำหนดพื้นฐานนี้ไว้ ซึ่งกำหนดหมวดหมู่ของเครื่องอ่านเฉพาะซึ่งต่างจากแท็บเล็ตทั่วไป
กลยุทธ์เชิงพาณิชย์และสิ่งจูงใจในการเปิดตัว
Onyx ได้วางโครงสร้างตารางการขายเชิงรุกสำหรับวันที่ 21 พฤษภาคม บริษัทได้ใช้ระบบการให้รางวัลแบบแบ่งระดับเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในชั่วโมงแรกของการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างธุรกรรมจำนวนมากในทันที และสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในหมู่ประชาชนที่สนใจในการอัปเดตอุปกรณ์การอ่านของตน
โปรแกรมสิทธิประโยชน์ชั่วคราวมีเงื่อนไขต่อไปนี้สำหรับผู้ซื้อ:
- ลูกค้า 200 คนแรกที่ดำเนินการสั่งซื้อภายใน 30 นาทีแรกจะได้รับส่วนลด 10% จากค่าอุปกรณ์ทั้งหมด
- การซื้อทั้งหมดที่ลงทะเบียนภายในสี่ชั่วโมงแรกรับประกันการจัดส่งฟรีสำหรับเคสซิลิโคนป้องกัน
- เครื่องประดับที่นำเสนอเป็นของขวัญมีมูลค่าตลาด 69 เยน หรือประมาณ 10 ดอลลาร์
- เครื่องอ่านดิจิทัลจะจำหน่ายในสามตัวเลือกสีที่แตกต่างกันในชุดแรก
การแจกจ่ายอุปกรณ์เสริมอย่างเป็นทางการเพื่อเป็นแรงจูงใจก่อนการขายจะช่วยลดต้นทุนสุดท้ายที่ผู้ใช้รับรู้ ฝาครอบป้องกันคือการซื้อเพิ่มเติมที่พบบ่อยที่สุดในหมู่เจ้าของเครื่องอ่านดิจิทัล การรวมรายการไว้ในแพ็คเกจเริ่มต้นจะช่วยปกป้องฮาร์ดแวร์จากการกระแทกและรอยขีดข่วนโดยที่ลูกค้าไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมทันที
ตำแหน่งในการเผชิญกับการแข่งขันในภาค
การเพิ่มขึ้นของราคาเปิดตัวทำให้ Boox Poke 7 ปะทะกับอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดโดยตรง Kindle Paperwhite ผลิตโดย Amazon ปัจจุบันจำหน่ายในราคา 159.99 ดอลลาร์ มูลค่าของรุ่นใหม่ของ Onyx เกินกว่าเครื่องหมายดังกล่าว ทำให้บริษัทต้องพิจารณาต้นทุนเพิ่มเติมผ่านคุณสมบัติพิเศษหรือคุณสมบัติที่เหนือกว่า
อุปกรณ์จากสาย Boox มักจะทำงานกับระบบ Android ที่ได้รับการดัดแปลง สถาปัตยกรรมซอฟต์แวร์นี้อนุญาตให้ติดตั้งแอปพลิเคชันบุคคลที่สามผ่านร้านค้าเสมือนของ Google ผู้ใช้สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันบนอุปกรณ์เดียวกัน ดาวน์โหลดแอปจาก Kindle เอง Kobo หรือบริการให้ยืมห้องสมุดสาธารณะ ความยืดหยุ่นของระบบปฏิบัติการมักเป็นจุดขายหลักของแบรนด์เมื่อเทียบกับระบบนิเวศแบบปิด
Amazon ครองส่วนการอ่านดิจิทัลด้วยการบูรณาการอย่างลึกซึ้งระหว่างร้านหนังสือและฮาร์ดแวร์ Kindle Onyx ให้บริการผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มที่ต้องการการควบคุมการจัดการไฟล์ของตนมากขึ้น ความสามารถในการอ่านรูปแบบเอกสารที่หลากหลายโดยไม่จำเป็นต้องแปลงไฟล์ก่อนดึงดูดนักศึกษา นักวิจัย และผู้เชี่ยวชาญที่ต้องจัดการกับข้อความทางเทคนิคจำนวนมากในรูปแบบ PDF
ความคาดหวังเกี่ยวกับพูลการประมวลผล
เอกสารข้อมูลทางเทคนิคฉบับสมบูรณ์สำหรับส่วนประกอบภายในยังไม่ได้เผยแพร่โดยผู้ผลิต มูลค่าการขายปลีกที่เพิ่มขึ้นบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในการเปลี่ยนโปรเซสเซอร์ด้วยชิปรุ่นที่ใหม่กว่า เครื่องอ่านที่ใช้ Android ต้องการความจุ RAM และพลังการประมวลผลที่สูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับอุปกรณ์ระบบที่ถูกจำกัด ความลื่นไหลของการเปิดแอปพลิเคชันขนาดใหญ่โดยตรงขึ้นอยู่กับการอัพเดตฮาร์ดแวร์เหล่านี้
พื้นที่เก็บข้อมูลภายในยังเป็นจุดสนใจของผู้บริโภคของแบรนด์อีกด้วย รุ่นก่อนหน้านี้มีความจุระหว่าง 16 ถึง 32 กิกะไบต์ การติดตั้งหลายแอปพลิเคชันและการจัดเก็บไฟล์เสียงหรือเอกสารขนาดใหญ่จำเป็นต้องมีข้อกำหนดที่เข้มงวดมากขึ้น ตลาดกำลังรอการยืนยันความเป็นไปได้ในการขยายหน่วยความจำแฟลชของอุปกรณ์ใหม่
การเปิดตัวรูปภาพและราคาตั้งแต่เนิ่นๆ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารที่มุ่งเป้าไปที่สื่อเฉพาะทาง ช่องทางเทคโนโลยีและผู้สร้างเนื้อหาใช้ข้อมูลเบื้องต้นนี้เพื่อจัดโครงสร้างการวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ กลยุทธ์นี้รับประกันการแสดงตนของผลิตภัณฑ์ในเครื่องมือค้นหาวันก่อนการเปิดตะกร้าสินค้าอย่างเป็นทางการที่ร้านค้าของผู้ผลิต