أوضحت شركة فيراري، الشركة المصنعة للسيارات الفاخرة الشهيرة، أنها لا تشترط شراء سيارتها الكهربائية المثيرة للجدل Luce كشرط أساسي للعملاء لشراء نماذج مستقبلية محدودة الإصدار. تم تأكيد هذه المعلومات من قبل إنريكو جالييرا، المدير التسويقي والتجاري للشركة.
خلال حدث كشف النقاب مؤخرًا عن المنتج، دحضت جالييرا الادعاءات الواردة في تقرير بلومبرج. اقترح المنشور أن شراء سيارة Luce، أول سيارة كهربائية بالكامل للعلامة التجارية، بتكلفة تقديرية تبلغ 630 ألف دولار أمريكي، يمكن أن يكون معيارًا للوصول إلى سيارات فيراري الأكثر تقييدًا. ووفقا للمدير، فإن تنفيذ مثل هذه السياسة القسرية سيمثل “خطأ كبيرا” للشركة.
وأوضح جالييرا، وفقًا لتصريحات المتحدث باسم شركة صناعة السيارات: “سيكون هناك خطر من تطوير قاعدة من العملاء غير الراضين الذين سينتقدون سيارة لوس علنًا، وفي وقت قصير، يعرضونها للبيع”. وأضاف أن هذه الممارسة من شأنها أن تضر بقيمة إعادة بيع الطراز، وهو التحدي الذي يواجهه حاليًا قطاع السيارات الكهربائية الفاخرة بأكمله.
إن سياسة فيراري التقليدية في توزيع سياراتها، ولا سيما الطرازات ذات الإصدار المحدود، تفضل العملاء على المدى الطويل. تشمل هذه المجموعة أصحاب المركبات ذات العلامات التجارية المتعددة، والمشاركين المنتظمين في الأحداث التي ينظمها المصنع وأولئك الذين يحتفظون بسياراتهم لفترات طويلة.
وأكد جالييرا أن توجيهات فيراري لشبكة وكلائها وللمستهلكين أنفسهم كانت دائمًا هي أنه يجب تسويق سيارة Luce فقط للأفراد الذين لديهم اهتمام حقيقي بشرائها.
“التعليمات الواضحة لشبكة مبيعاتنا هي التأكد من أن كل عميل يطلب هذا الطراز يريد حقًا امتلاكه، ولا يشتريه فقط لإرضاء فيراري على أمل الحصول على مزايا مستقبلية أخرى”، أعلن المدير التنفيذي.
ومن الملاحظ أن نسبة كبيرة من مستهلكي فيراري يمتلكون بالفعل سيارات متعددة من الشركة المصنعة الإيطالية. في عام 2025، على سبيل المثال، تم بيع ما يقرب من 84% من السيارات الجديدة لمالكي سيارات فيراري الحاليين، وكان ما يقرب من 56% من هذه المبيعات لأفراد لديهم بالفعل أكثر من سيارة فيراري واحدة في مجموعتهم.
وكشفت شركة صناعة السيارات الرياضية الفاخرة عن سيارة Luce EV، وهي طراز بخمسة مقاعد، في الشهر السابق. أثار ظهورها لأول مرة جدلاً كبيرًا، مع العديد من الانتقادات، بما في ذلك على منصات التواصل الاجتماعي، الموجهة إلى التصميم الذي يعتبر غير تقليدي، والذي يتناقض مع جماليات فيراري التقليدية القوية والعدوانية. كان قرار الابتعاد عن محركات البنزين الشهيرة أيضًا نقطة نقاش.
بعد أيام قليلة من إطلاق سيارة لوس، أعلن الرئيس التنفيذي بينيديتو فيجنا أن فيراري سجلت “اهتمامًا قويًا” بالسيارة، سواء من العملاء المخلصين أو المستهلكين الجدد. ومع ذلك، لم تنشر الشركة بعد بيانات محدثة حول طلبات Luce، ووعدت بإصدار الأرقام الدقيقة فقط في نهاية يوليو، إلى جانب النتائج المالية للربع الثاني.