يدعو كونار إلى وقف بث ثلاثة إعلانات لبيوت المراهنة على قناة CazéTV أثناء مباريات كأس العالم
طلب المجلس الوطني للتنظيم الذاتي للإعلان (كونار)، يوم الجمعة الماضي (26)، وقف ثلاثة إعلانات من شركات المراهنات الرياضية تم بثها في شكل تجاري بواسطة CazéTV، أثناء تغطية كأس العالم.
يغطي هذا التوجيه ثلاث مواد إعلانية محددة، تم بثها بالفعل، مرتبطة بمنصات KTO، وBetnacional، وBet365. وبحسب كونار، أظهرت القطع مقترحات الرهان بصيغ محددة، بمشاركة الرواة والمقدمين والمعلقين خلال المباريات.
بدأت الإجراءات يوم الخميس (25) إثر شكوى تقدم بها أحد المستهلكين. وأوضحت الهيئة التنظيمية أنها ستتحقق مما إذا كان المحتوى يمكن أن يضلل الجمهور فيما يتعلق بالبيانات المهمة حول المقترحات، مثل الاحتمال الحقيقي للنجاح في الرهان.
وتم التواصل مع فريق CazéTV للتعليق على الأمر، إلا أنهم لم يعلقوا حتى وقت نشر هذا التقرير. لا يزال لدى المذيع مساحة متاحة للرد.
وفي بيان رسمي، أبرز كونار أن “التمثيلات تتساءل بشكل أساسي عما إذا كان محتوى الإعلانات سيؤدي إلى أخطاء فيما يتعلق بالمعلومات الأساسية للعرض، وإمكانية واحتمال الفوز، ويمكن أن ينتهك قانون التنظيم الذاتي للإعلان البرازيلي (CBAP) والتشريعات الحالية”.
في الواقع، الإجراء الاحترازي الذي أصدره كونار يعمل كإجراء وقائي: يجب إزالة المواد الإعلانية الثلاثة للمراهنة، والتي تم بثها بالفعل على CazéTV، حتى يتم الانتهاء من التحليل الكامل للقضية. بعد دفاع الشركات، سيقوم مجلس الأخلاقيات بفحص وجود مخالفة وقد تتراوح بين أرشفة الإجراءات إلى طلب التعديلات أو الإشارة إلى الإزالة النهائية للإعلانات، مما يمثل سابقة مهمة للحملات المستقبلية، حتى لو كانت العروض المحددة قد انتهت صلاحيتها بالفعل.
وشدد المجلس أيضًا على أنه على الرغم من أن مقترحات الإعلانات الخاضعة للتدقيق قد انتهت صلاحيتها بالفعل، من حيث صلتها بأحداث البث المباشر، إلا أن الاقتراح يشير إلى اتصال قد يكون غير منتظم، مما يشكل معيارًا مهمًا لتقييم مدى جدارة المشكلة.
Leia Também
في عمر 41 عامًا، يؤكد كريستيانو رونالدو إرثه التاريخي ويستعد للتألق في كأس العالم 2026
تعادلت البرتغال بدون أهداف مع كولومبيا في كأس العالم 2026 وأداء كريستيانو رونالدو باهت
حكم الفيديو المساعد يقرر إلغاء هدف كولومبيا في مرمى البرتغال بعد تحليل دقيق لطرف الحذاء، مما يؤثر على تصنيف المجموعة K في كأس العالم 2026
منذ ديسمبر 2023، أدرج قانون التنظيم الذاتي للإعلان البرازيلي إرشادات خاصة لإعلانات المراهنة، كما أكدت الهيئة. وتنص هذه التحديدات على أن نشر المقطع يجب أن يكون شفافًا فيما يتعلق بطبيعته التجارية، وألا يضلل المستهلك بشأن فرص الفوز، ويجب أن يحد من الضغط للمراهنة ويجب أن يحمي الجماهير الحساسة، وخاصة القاصرين.
الخطوات التالية في عملية كونار ضد إعلانات المراهنة
وستحصل الشركات المذكورة على مهلة خمسة أيام عمل لتقديم دفوعاتها. بعد هذه الفترة، سيتم فحص العمليات من قبل مجلس الأخلاقيات الخاص بكونار.
يتكون مجلس الأخلاقيات من حوالي 200 عضو. يتم تقييم كل عملية أولاً بواسطة مقرر ثم يتم تقديمها إلى لجنة من المستشارين للنظر فيها. وتكون المداولة النهائية مشتركة بطبيعتها وتتطلب موافقة 12 عضوًا على الأقل.
أثناء التحليل، يتمتع المجلس بصلاحية أرشفة العملية، أو اقتراح تغييرات على الإعلان، أو طلب الحذف في أجزاء معينة أو التوصية بالإزالة الكاملة للمادة. قد يتم تطبيق تحذير المعلن أيضًا. للأطراف المعنية الحق في الاستئناف في حالتين، ومع ذلك، يجب الرد على اقتراحات كونار في أسرع وقت ممكن.
وفقًا للبروتوكولات الداخلية للكيان، يتم الحل في المقام الأول بشكل عام خلال 40 يومًا تقريبًا من افتتاح العملية، على الرغم من أن المقرر ليس لديه فترة محددة لتقديم الرأي.
فهم دور وعمل كونار في السيناريو الإعلاني
كونار هي مؤسسة خاصة مكرسة للتنظيم الذاتي لقطاع الإعلان. ليس لهذه المنظمة علاقات حكومية وغير مخولة بفرض غرامات، ولكنها تدرس الشكاوى المتعلقة بالحملات وقد تقترح تعديلات أو انقطاع أو إزالة الإعلانات التي تصنف على أنها غير منتظمة.
ويضم تكوينها ممثلين من مختلف قطاعات سوق الإعلان، بما في ذلك المعلنين والوكالات ووسائل الاتصال، بالإضافة إلى المتحدثين باسم المستهلكين أنفسهم.
مداولات كونار، على الرغم من أنها لا تتمتع بمكانة القانون، إلا أنها غالبًا ما تولد تأثيرًا كبيرًا وعمليًا على البيئة التسويقية.
