Conar demande l’interruption des trois spots publicitaires des agences de paris diffusés sur CazéTV lors des matchs de la Coupe du monde
Le Conseil national d’autorégulation de la publicité (Conar) a demandé, vendredi dernier (26), l’interruption de trois publicités d’entreprises de paris sportifs diffusées sous forme de merchandising par CazéTV, lors de la couverture de la Coupe du monde.
Ce guide couvre trois supports publicitaires spécifiques, déjà diffusés, associés aux plateformes KTO, Betnacional et Bet365. Selon Conar, les pièces présentaient des propositions de paris dans des formats spécifiques, avec la participation de narrateurs, présentateurs et commentateurs pendant les matchs.
Les procédures ont été engagées jeudi (25), à la suite d’une plainte déposée par un consommateur. L’organisme de régulation a précisé qu’il vérifierait si le contenu pourrait induire le public en erreur sur des données cruciales sur les propositions, telles que la véritable probabilité de succès des paris.
L’équipe de CazéTV a été contactée pour commenter le sujet, mais elle n’a fait aucun commentaire au moment de la publication de ce reportage. Le diffuseur dispose encore d’un espace disponible pour répondre.
Dans un communiqué officiel, Conar a souligné que « les réclamations se demandent principalement si le contenu des publicités conduirait à des erreurs concernant les informations essentielles de l’offre, la possibilité et la probabilité de gagner, et pourrait violer le Code brésilien d’autorégulation de la publicité (CBAP) et la législation en vigueur ».
En réalité, la mesure conservatoire émise par la Conar agit comme une action préventive : les trois supports publicitaires de paris, déjà diffusés sur CazéTV, doivent être retirés jusqu’à ce que l’analyse complète du dossier soit terminée. Après la défense des entreprises, le Conseil d’Éthique examinera l’existence d’une infraction et pourra aller de l’archivage des procédures à la demande de rectifications ou à l’indication de la suppression définitive des publicités, constituant ainsi un précédent important pour les campagnes futures, même si les offres spécifiques sont déjà expirées.
Le conseil a également souligné que, même si les propositions de publicité examinées ont déjà expiré, dans la mesure où elles concernent des événements retransmis en direct, la suggestion indique une connexion qui pourrait être irrégulière, configurant un critère important pour évaluer le mérite de l’affaire.
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Depuis décembre 2023, le Code brésilien d’autorégulation de la publicité a incorporé des lignes directrices spéciales pour les publicités de paris, comme l’a souligné l’organisme. Ces déterminations stipulent que la diffusion du segment doit être transparente quant à son caractère commercial, ne peut induire le consommateur en erreur sur les chances de gagner, doit freiner la pression pour parier et doit protéger les publics sensibles, notamment les mineurs.
Prochaines étapes du processus de Conar contre la publicité sur les paris
Les sociétés mentionnées bénéficieront d’un délai de cinq jours ouvrables pour présenter leurs défenses respectives. Passé ce délai, les processus seront examinés par le propre Conseil d’Éthique de Conar.
Le Conseil d’Éthique est composé d’environ 200 membres. Chaque processus est d’abord évalué par un rapporteur puis soumis à un panel de conseillers pour examen. La délibération finale est paritaire et nécessite l’approbation d’au moins 12 membres.
Lors de l’analyse, le conseil a la prérogative d’archiver le processus, de suggérer des modifications à la publicité, de demander la suppression de certaines parties ou de recommander la suppression totale du matériel. Un avertissement de l’annonceur peut également s’appliquer. Les parties concernées ont le droit de faire appel dans deux cas, mais les suggestions de Conar doivent recevoir une réponse le plus rapidement possible.
Selon les protocoles internes de l’entité, la résolution en première instance intervient généralement dans un délai d’environ 40 jours à compter de l’ouverture du processus, même si le rapporteur ne dispose pas d’un délai précis pour présenter son avis.
Comprendre le rôle et le fonctionnement de Conar dans le scénario publicitaire
Conar est une institution privée dédiée à l’autorégulation du secteur de la publicité. Cet organisme n’a aucun lien avec le gouvernement et n’est pas autorisé à imposer des amendes, mais il examine les plaintes concernant les campagnes et peut proposer des modifications, une interruption ou une suppression des publicités qualifiées d’irrégulières.
Sa composition comprend des représentants de différents segments du marché publicitaire, parmi lesquels des annonceurs, des agences et des médias de communication, ainsi que des porte-parole des consommateurs eux-mêmes.
Les délibérations de Conar, bien qu’elles n’aient pas valeur de loi, génèrent souvent un impact considérable et pratique sur l’environnement marketing.
