Copa do Mundo FIFA 2026: Ascensão de Endrick na Copa do Mundo, impulsionada por marketing e mobilização popular, gera preocupação na CBF e em seu estafe
Mesmo com apenas 34 minutos em campo até o momento na Copa do Mundo, Endrick, de 19 anos, rapidamente se tornou um dos nomes mais comentados da seleção brasileira. A expectativa em torno de sua entrada transformou-se em um amplo fenômeno de marketing, que transcendeu o universo do futebol, impulsionando campanhas e solidificando sua imagem como uma das promessas esportivas com maior apelo na atualidade.
O fervor pela presença do jovem atacante no jogo expandiu-se para além dos limites do esporte. Debates sobre sua escalação, que antes ocorriam em programas televisivos e conversas informais, agora ocupam perfis de companhias, influenciadores digitais e até órgãos públicos, evidenciando uma discussão que se desvinculou da atuação real do atleta em campo.
Essa inesperada e vasta repercussão chamou a atenção de marcas de diversos setores, muitas delas sem qualquer ligação comercial prévia com Endrick. Empresas começaram a utilizar a popularidade do jogador para suas próprias iniciativas publicitárias.
Um exemplo notável veio da 99, um aplicativo de transporte e entregas, que lançou uma promoção oferecendo R$ 99 em cupons para usuários atendidos por motoristas ou entregadores que se chamassem “Endrik” (com “k” no final, sem o “c”).
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De forma semelhante, a montadora Nissan divulgou uma imagem de placa de carro com os dizeres “Endrk19”, acompanhada da indagação: “Você também quer vê-lo acelerando por aí?”. A publicação conquistou um engajamento significativamente superior à média habitual da empresa.
A varejista C&A também aproveitou o momento, lançando uma camiseta inspirada em um episódio viral ocorrido no amistoso entre Brasil e Egito. Na ocasião, durante a comemoração de um gol, o número 19 da camisa de Endrick pareceu dobrar, remetendo ao número 10, gerando grande burburinho nas redes sociais.
Thiago Freitas, empresário e executivo da Roc Nation, agência responsável pela gestão da carreira do atacante, revelou surpresa com o grande interesse que o jogador despertou no público.
“Encaramos isso como algo inédito e bastante positivo, pois confirma que ele cativa o interesse popular para além dos gramados, não dependendo de sua performance ou de estar atuando. Contudo, também percebemos que exige cautela”, explicou Freitas, destacando como o rápido crescimento da marca de atletas na era digital, impulsionado por redes sociais e mobilização de fãs, pode criar um valor comercial expressivo, mesmo antes de um protagonismo definitivo em campo, transformando-os em influenciadores globais.
Toda essa visibilidade levou a equipe de Endrick a monitorar ativamente possíveis casos de marketing de emboscada, onde empresas exploram a imagem ou o nome do atleta sem a devida permissão. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) adotou postura similar, visando proteger seus próprios patrocinadores.
“Tanto os patrocinadores da CBF quanto os dele questionaram o uso da imagem e do nome de Endrick sem um vínculo formal. Nós, em respeito aos parceiros e por obrigação com quem investiu no atleta, passamos a monitorar tudo o que foi publicado, avaliando o que era razoável, o que envolvia exploração comercial e o que poderia gerar advertências, notificações ou cobranças”, complementou Freitas.
A mobilização do público e as iniciativas de apoio
Outras iniciativas para reforçar a popularidade do jogador foram desenvolvidas. A TV Globo, por exemplo, em uma postagem nas redes sociais, recriou com Fábio Porchat o famoso personagem Zé da Galera, de Jô Soares, agora com o apelo pela entrada do atacante no bordão.
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Na cidade do Recife, a tradicional coleção de bonecos gigantes ganhou uma nova figura: um boneco inspirado em Endrick foi incorporado à galeria que já contava com Pelé, Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Neymar e Vinicius Júnior.
Até o técnico Carlo Ancelotti precisou abordar a situação. Antes da partida contra a Escócia, com Neymar prestes a retornar à seleção, o treinador foi questionado sobre a pressão do público pela utilização de Endrick.
“A torcida empurra muito Endrick, mas amanhã temos também Neymar. Vão apoiar Neymar ou Endrick? Acho que vão apoiar os dois”, afirmou Ancelotti na ocasião, tentando amenizar a polarização.
A previsão, contudo, se concretizou apenas parcialmente. O retorno de Neymar monopolizou grande parte da atenção das arquibancadas e das mídias sociais, enquanto Rayan, ao fazer sua estreia como titular em uma Copa, também movimentou os torcedores.
Endrick voltou a atuar em campo, mas jogou somente oito minutos contra a Escócia, somando-se aos 26 minutos que já havia disputado contra o Haiti. Ao ser indagado sobre a persistente espera por mais tempo de jogo, o jovem respondeu com serenidade.
“Não tem ansiedade. Só de estar aqui com a seleção já é uma vitória. Tudo vai acontecer naturalmente. Tenho que ficar tranquilo”, garantiu o atacante.
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A consolidação da imagem de Endrick como marca mundial
A construção e valorização da imagem de Endrick já vinha ocorrendo antes mesmo do início da Copa do Mundo. No começo do torneio, o atacante passou a ilustrar um gigantesco painel publicitário da New Balance, situado em frente ao Madison Square Garden, em Nova York, um dos locais mais visados e de grande movimento nos Estados Unidos.
Endrick foi consolidado como uma das principais apostas globais da marca de artigos esportivos. Durante a semana das finais da NBA, os painéis do jogador dividiram espaço com as campanhas do New York Knicks, mostrando a dimensão de sua exposição.
Quando a bola começou a rolar nos jogos, a visibilidade de Endrick alcançou outro patamar. Sua presença em um evento de escala mundial amplificou exponencialmente seu alcance.
Atualmente, Endrick mantém contratos de patrocínio com importantes empresas como Red Bull, EA Sports, Gillette, Neosaldina e Sicoob. O jovem talento, que despontou nas categorias de base do Palmeiras, demonstra que sua influência se estende muito além das quatro linhas do campo, e que, mesmo aguardando um maior protagonismo esportivo, ele já se estabeleceu como uma das marcas mais valiosas do futebol brasileiro.
