General Mills encerra distribuição da Häagen-Dazs no Brasil depois de 29 anos
A General Mills Brasil, empresa proprietária da marca Häagen-Dazs, confirmou que os sorvetes deixarão de ser vendidos no país. Esta medida encerra uma trajetória de 29 anos de produtos no mercado brasileiro.
Em um comunicado oficial, a companhia informou que “a marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”.
No segmento de sorvetes de alta qualidade, a Häagen-Dazs estabeleceu sua presença no Brasil desde 1997. Ao longo dos anos, consolidou-se oferecendo potes, copinhos e picolés, posicionados no mercado com valores superiores aos das opções mais populares.
A General Mills explicou que a interrupção na distribuição da marca no mercado brasileiro integra uma estratégia mundial de reestruturação de seu catálogo de produtos. Em março, a empresa americana divulgou a finalização de um acordo para a venda de sua operação brasileira ao grupo 3corações, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões.
Essa negociação envolveu nomes importantes como Yoki, reconhecida por itens como farofa, pipoca de micro-ondas e batata palha, e Kitano, especialista em temperos. A efetivação da operação ainda aguarda o aval de entidades reguladoras e está programada para ser concluída até o final de 2026.
A General Mills afirmou que sua nova linha de ação concentra-se em categorias que considera estratégicas, incluindo sorvetes premium, pratos da culinária mexicana, petiscos e rações para animais de estimação.
Ao divulgar a reorganização, a empresa indicou que essa medida visa otimizar as margens de lucro e direcionar os esforços para empreendimentos com maior valor estratégico.
A abrangência dos negócios da General Mills pelo mundo
Estabelecida em 1856 nos Estados Unidos, a General Mills figura entre as maiores corporações globais do setor alimentício. Sua vasta linha de produtos abrange desde cereais e lanches até sorvetes e alimentos para animais.
Detentora de marcas notórias como Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker, a empresa reportou uma receita de aproximadamente US$ 19 bilhões em 2025, somando a isso cerca de US$ 1 bilhão em lucros provenientes de investimentos em outras companhias.
Em solo brasileiro, a General Mills emprega aproximadamente 3.500 colaboradores e opera duas fábricas, localizadas em Pouso Alegre, Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, Mato Grosso. Adicionalmente, possui seis centros de distribuição espalhados pelo país.
Conforme um comunicado emitido pela General Mills em março, as operações realizadas no Brasil representaram uma contribuição de cerca de US$ 350 milhões (equivalente a R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas globais da empresa no ano fiscal de 2025.
