A OpenAI começou a expandir seu sistema publicitário no ChatGPT com um formato visual exibido na interface enquanto o usuário aguarda a geração de imagens por inteligência artificial. A novidade entra em fase de testes piloto até 31 de outubro de 2026 nos Estados Unidos, envolvendo inicialmente um grupo selecionado de anunciantes.
O comunicado oficial divulgado pela criadora da plataforma na segunda-feira (5) detalha que o modelo visa diversificar as receitas da empresa. “A publicidade nos ajuda a levar os benefícios da inteligência artificial para mais pessoas. Esse acesso amplo é central para a nossa missão e uma força do nosso negócio. Isso nos permite atender a um mercado muito maior do que apenas com assinaturas, ao mesmo tempo em que oferece às empresas uma nova forma de alcançar as pessoas”, informou a companhia, em tradução livre.
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Funcionamento dos anúncios visuais no ChatGPT
A proposta técnica estabelece que as peças publicitárias fiquem claramente separadas do conteúdo final produzido pela ferramenta. Os anúncios serão identificados de forma explícita e não vão interferir no resultado da imagem nem nas respostas emitidas pelos modelos de inteligência artificial. Marcas participantes poderão exibir fotos de produtos, sugestões de uso e experiências associadas aos conceitos pesquisados na plataforma.
“Inicialmente, vamos testar este novo formato de anúncio durante a geração de imagens no ChatGPT. Os anúncios serão claramente identificados e permanecerão separados da imagem que está sendo criada”, declarou a empresa em seu comunicado institucional, em tradução livre. O modelo busca aproveitar a interação visual no momento em que a ferramenta processa pedidos complexos de ilustração.
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A ferramenta ChatGPT Images alcançou a marca de mais de 3 bilhões de imagens geradas semanalmente pelos usuários desde o início de setembro de 2026. Globalmente, o serviço reúne 1,2 bilhão de usuários ativos semanais, o que acelerou a estruturação de produtos publicitários dedicados a sustentar a capacidade de processamento dos servidores.
Quem recebe a publicidade nas contas do ChatGPT?
A exibição dos novos anúncios gráficos atinge apenas uma parcela específica da base de cadastrados no sistema. Assinantes de modalidades pagas com foco corporativo ou acadêmico permanecem totalmente livres de inserções comerciais, regra mantida desde o início das operações de monetização da empresa de tecnologia em São Francisco.
Os critérios definidos pela companhia para visualização de publicidade abrangem os seguintes perfis:
- Usuários da versão gratuita (Free)
- Assinantes do plano básico Go
- Maiores de 18 anos de idade com contas ativas nos países autorizados
Contas vinculadas aos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu continuam sem nenhuma exibição de publicidade na interface. Perfis pertencentes a menores de 18 anos também contam com bloqueio integral de qualquer anúncio comercial no sistema.
Ferramentas de medição e segurança da marca
Em conjunto com o formato gráfico, a OpenAI anunciou a integração com plataformas externas especializadas em atribuição e medição de resultados. O objetivo é permitir que agências e empresas acompanhem o retorno dos investimentos sem comprometer a confidencialidade das conversas dos usuários.
A empresa iniciou programas-piloto de verificação com a DoubleVerify e com a Integral Ad Science, liderada pela diretora-executiva Lidiane Jones, com foco na adequação de marca em ambiente fechado. O sistema conta com salvaguardas programadas para bloquear anúncios em diálogos sobre tópicos sensíveis ou contextos de vulnerabilidade emocional dos usuários, garantindo que os parceiros comerciais não tenham acesso aos registros privados.
As análises de conversão e rastreamento de dados de marketing operam com as seguintes empresas parceiras:
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- AppsFlyer
- Triple Whale
- Adjust
- Hightouch
- Tealium
- LiveRamp
Histórico e expansão do negócio publicitário
A OpenAI iniciou os testes pioneiros de anúncios no ChatGPT na segunda-feira, 9 de fevereiro de 2026, com foco inicial nos Estados Unidos. Até o anúncio do formato gráfico, as peças comerciais limitavam-se a links patrocinados com texto, logotipo e descrição, posicionados logo abaixo das respostas fornecidas pelo robô.
Em 1 de agosto de 2026, a publicidade foi expandida para usuários do Brasil e de 31 países europeus. O ChatGPT Ads ultrapassou a taxa anualizada de receita de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias de operação contínua. Em campanhas preliminares, a marca Portland Leather registrou taxa de 93% de novos clientes entre os visitantes vindos da plataforma, enquanto a WeightWatchers obteve redução de 15,3% no custo por aquisição em comparação com a busca paga convencional.
A data de lançamento do formato de anúncios no gerador de imagens para usuários no Brasil não foi informada. Os nomes das primeiras marcas e agências participantes do grupo de teste nos Estados Unidos também não foram divulgados.
Os testes com os primeiros anunciantes nos Estados Unidos estão programados para começar até 31 de outubro de 2026.
