A Sony Creative Products (SCP) está investindo na criação de novas propriedades intelectuais (PIs) originais para personagens. Entre os primeiros projetos que buscam conquistar o público, destaca-se Nemu, a Ursa Coruja Noturna, uma forte candidata a ser a próxima grande mascote global.
A Hello Kitty é reconhecida mundialmente como uma das propriedades intelectuais mais queridas, acumulando fãs em seus produtos e com um design “kawaii” amplamente conhecido. Agora, a Sony tem a meta de lançar um novo personagem, não focado apenas em jogos, mas com potencial de apelo universal, mirando em US$ 62,8 milhões em vendas anuais até o ano de 2030.
Dados recentes indicam que o propósito principal dessa iniciativa é estabelecer um personagem versátil, capaz de atuar como protagonista em uma vasta gama de produtos e diversas produções multimídia. Uma equipe especializada foi estabelecida para iniciar os trabalhos em 2025, colaborando tanto com talentos internos da empresa quanto com criadores externos.
A equipe designada para este empreendimento demonstra um histórico considerável de êxito neste setor. Segundo relatos, eles foram responsáveis por revitalizar a presença do personagem Snoopy no mercado japonês, indicando sua expertise em gerenciar e promover IPs de sucesso.
Um dos personagens que está sendo considerado para este ambicioso projeto é Nemu, a Coruja Noturna. Este urso é caracterizado por sua incapacidade de dormir, devido à sua constante ansiedade em relação às questões do mundo. O personagem já alcançou a marca de mais de 100 mil seguidores nas plataformas de redes sociais em apenas um ano, e está sendo planejado para licenciamento de produtos e uma adaptação em formato de anime.
Batizado de Nemū, a Coruja Noturna, este primeiro grande candidato já acumula mais de cem mil seguidores em suas mídias sociais após um ano. Ele é concebido como um urso que não consegue repousar por se preocupar excessivamente com pequenas inquietações antes de dormir, o que o leva a passar as noites em claro. A criação do personagem pela SCP ocorreu em parceria com Tsumupapa, de Meguro, Tóquio, um especialista no desenvolvimento de personagens.
A proposta de Nemu ressoa com ansiedades comuns do cotidiano, como a preocupação com o crescimento profissional ou a sensação de exclusão no ambiente de trabalho. O personagem oferece um “remédio para a alma”, ajudando as pessoas a lidarem com esses sentimentos e a buscarem apoio, o que tem gerado um grande engajamento entre aqueles que se identificam com suas aflições.
