A Riachuelo colocou no mercado nacional a sua segunda linha de roupas produzidas a partir do reaproveitamento têxtil, marcando a estreia desse modelo de produção circular em sua plataforma digital. A coleção Pool Loop, assinada pelo estilista Marcelo Sommer, reúne peças reconstruídas com base em sobras da fábrica da empresa e estoques não comercializados, expandindo uma prática que antes ficava restrita a produções de pequeno porte.

Disponibilizadas na terça-feira (22 de setembro de 2026), as criações da série Marés Urbanas – O encontro entre a cidade e o oceano chegaram simultaneamente ao site, ao aplicativo e ao ponto físico da marca localizado em Pinheiros, na capital paulista. O projeto busca testar a viabilidade comercial do reaproveitamento em larga escala na cadeia do varejo de moda brasileiro.

“O desafio não é apenas reaproveitar materiais, mas encontrar novas possibilidades de design para aquilo que já existe, transformando estoques e peças passíveis de aproveitamento em produtos desejáveis e conectados às tendências”, afirmou a diretora de Sustentabilidade da Riachuelo, Taciana Abreu.

Leia também: Prolongue a vida útil do seu jeans com cuidados simples e sustentáveis

Materiais reaproveitados na segunda edicao da linha Pool Loop

Para a montagem dos 25 modelos que compõem o catálogo atual, a equipe de criação utilizou componentes parados na unidade fabril da varejista no Rio Grande do Norte, além de peças do acervo que apresentavam pequenas avarias e não podiam ser encaminhadas para a venda tradicional. Essa triagem envolveu a seleção de diferentes gramaturas de tecidos, aviamentos guardados e itens de coleções anteriores, que foram desmontados e reorganizados em novas modelagens inspiradas no vestuário esportivo e no surfe.

• 650 unidades de peças confeccionadas e colocadas no mercado
• 620 itens de estoque parado ou com pequenas avarias recuperados
• 175 metros de sobras de tecidos reaproveitados no corte
• 557 aviamentos sem uso incorporados aos novos modelos

A diretora de Estilo da Riachuelo responsável pela Pool Loop, Constanza Pedrassani, explicou que a iniciativa faz parte de uma evolução técnica interna. “Agora ampliamos a quantidade e seguimos aprendendo a fazer roupa de roupa, criando um caminho para que parte das nossas sobras seja absorvida por uma nova linha que tem o ar jovem e cool do Marcelo”, disse a diretora.

Onde encontrar as novas pecas sustentaveis?

Os consumidores podem adquirir os itens no comércio eletrônico da rede, com envio para todo o território nacional, ou na loja pop-up situada na Rua dos Pinheiros, número 473, em São Paulo. A operação digital representa uma mudança estrutural na distribuição da linha circular, já que a fase piloto do projeto funcionou com distribuição restrita e atendimento presencial exclusivo na capital paulista.

“Meu sonho sempre foi fazer upcycling

em escala industrial ampliando o alcance do trabalho que desenvolvemos na UÓ Upcycling, marca que criei ao lado de Luiz Monteiro”, declarou o estilista Marcelo Sommer sobre a colaboração com a grande rede varejista.

Trajetoria do projeto de reaproveitamento e expansao de marcas autorais

O desenvolvimento da Pool Loop começou com uma etapa piloto lançada em abril de 2026. Na ocasião inicial, a parceria gerou 16 modelos distintos a partir de cerca de 190 peças reaproveitadas, comercializadas unicamente no endereço físico do bairro de Pinheiros. Com a soma das duas edições realizadas ao longo de 2026, a iniciativa atingiu a marca de 810 peças ressignificadas na cadeia operacional da rede.

O movimento de reaproveitamento de descartes têxteis também ganha força no mercado autoral independente do país. No Rio de Janeiro, a estilista Maria Clara Silva coordena a marca Silva Cria, sediada na Zona Norte carioca, voltada à confecção artesanal e agênera com foco em upcycling a partir de retalhos e sobras de calças e jaquetas jeans. O trabalho da designer ganhou projeção nacional em abril de 2024, quando produziu um conjunto geométrico em retalhos reciclados utilizado pelo participante Lucas Luigi durante a final do programa Big Brother Brasil 24.

Cronologia da atuacao recente da rede no varejo

• Abril de 2026: Lancamento da primeira edicao piloto da Pool Loop com 190 pecas na pop-up de Pinheiros
• Sexta-feira, 18 de setembro de 2026: Inauguracao da loja de 1.520 m² no Ilha Plaza Shopping, no Rio de Janeiro
• Terca-feira, 22 de setembro de 2026: Inicio das vendas da segunda colecao Pool Loop no e-commerce e na loja fisica paulistana

Na unidade de 1.520 metros quadrados aberta no Ilha Plaza Shopping, na Ilha do Governador, a empresa implantou em solo carioca o conceito de ambientação batizado de Incrivelmente Brasil, modelo que já havia sido inaugurado na loja temporária de São Paulo e em uma operação de formato full na cidade de Curitiba, no Paraná.

A Riachuelo não informou até o momento se pretende disponibilizar fisicamente as roupas da linha Pool Loop na nova unidade do Ilha Plaza Shopping, mantendo as vendas presenciais da coleção concentradas na loja pop-up de São Paulo.