Diesen Mittwoch startet Netflix eine immersive Marketingkampagne für die fünfte Staffel von Stranger Things, die die Eröffnung von Portalen für Mundo Invertido auf den Straßen brasilianischer Hauptstädte simuliert. Die Handlung findet Stunden vor der Premiere von Volume 1 statt, wobei vier Folgen um 22 Uhr auf Brasília verfügbar sind. Ziel ist es, die Fan-Interaktion mit Elementen der Serie, wie visuellen Rissen und interaktiven Installationen, zu steigern.

Die Strategie der Streaming-Plattform zielt darauf ab, die fiktive Handlung mit der urbanen Realität zu verbinden, indem sie Projektionen und temporäre Strukturen an öffentlichen Orten nutzt.

• Wichtigste beteiligte Städte: São Paulo, Rio oder Janeiro und Brasília.
• Verwendete Elemente: Vinhas Kunststoffe und rote Lichter, um die dunkle Umgebung nachzubilden.
• Aktionsdauer: Até das Ende der Woche, zeitgleich mit dem Feiertag Ação von Graças in den USA.

Kampagnendetails in São Paulo

In der Hauptstadt São Paulo befindet sich die Hauptinstallation bei Avenida Paulista, wo in den frühen Morgenstunden ein 10 Meter hoher Riss errichtet wurde. Die Produktionsmitarbeiter von Equipes positionierten Vinylstrukturen und LED-Beleuchtung, um den von Eleven in der Serie geöffneten Riss zu simulieren.

Passanten meldeten Sichtungen ab 6 Uhr morgens, die Koordinaten wurden am Abend zuvor in den sozialen Medien von Netflix Brasil veröffentlicht.

An der Aktion sind Schauspieler beteiligt, die als Regierungsagenten charakterisiert werden und Broschüren mit Tipps zu Episoden zum erneuten Ansehen verteilen.

Veröffentlichungsstruktur der letzten Staffel

Der von den Duffer-Brüdern geschaffene Fremde

Volume 1 konzentriert sich mit Episoden von 54 bis 83 Minuten auf die Suche nach Vecna und die von der Regierung verhängte Quarantäne.

Band 2 erscheint am 25. Dezember. Die drei Kapitel dauern durchschnittlich jeweils 77 Minuten.

Die zweistündige letzte Folge wird am 31. Dezember uraufgeführt und in begrenztem Umfang in den Kinos São Paulo und Rio gezeigt.

Besetzung und Produktion neuer Episoden

Die Dreharbeiten fanden zwischen 2024 und Anfang 2025 in den Atlanta-Studios statt, mit einem geschätzten Budget von 400 Millionen Dollar für die Staffel. Die Macher gaben bekannt, dass die erste Episode die dichteste der Serie ist und seit November eine fünfminütige Eröffnung online verfügbar ist.

David

• Neue Details im Trailer: fliegender Demogorgons und Verbindungen zum Mind Flayer.
• Gesamtlänge der Staffel: Oito Episoden, unterteilt, um die Netzwerkdiskussion zu maximieren.
• Soundtrack: Foco zu 80er-Jahre-Hits wie „Running Up That Hill“ von Kate Bush.

Interaktive Fan-Erlebnisse

Netflix erweiterte die Aktion durch lokale Partnerschaften, darunter einen Pop-up-Store im Einkaufszentrum São Paulo, der die Pizzeria Surfer Boy aus den 80er Jahren nachbildet. Visitantes scannt QR-Codes, um auf einen Augmented-Reality-Filter in der App zuzugreifen, der die Kräfte von Eleven simuliert.

In Rio von Janeiro erscheint der Riss in Praia von Copacabana, mit kostenlosen Abendveranstaltungen bis Samstag.

Empfohlene Vorbereitung auf die Premiere

Die Macher schlagen vor, sich wichtige Episoden der vierten Staffel, etwa das Finale, noch einmal anzusehen, um die offenen Gräben zu verstehen. Plataformas sowie Tudum von Netflix bieten offizielle Zusammenfassungen.

Die Serie verzeichnete in der vergangenen Staffel weltweit mehr als 140 Millionen Aufrufe und etablierte sich damit als einer der größten Erfolge der Plattform.