Pesquisa revela que 57% das mulheres jovens buscam informações de saúde em influenciadores

Uma parcela significativa das jovens mulheres busca informações sobre saúde e bem-estar em influenciadores digitais e podcasts. Segundo um estudo realizado pelo Pew Research Center no outono de 2025, aproximadamente seis em cada dez mulheres com idades entre 18 e 29 anos afirmam que obtêm dados e conselhos de saúde a partir dessas fontes. Apesar de provedores de saúde tradicionais continuarem sendo a principal referência para a população geral, a pesquisa destaca o papel crescente e substancial de criadores de conteúdo na vida dos mais jovens.

O consumo de informações de saúde por mulheres jovens

Os dados da pesquisa, que aconteceu entre 9 e 15 de junho de 2025, mostram que 57% das mulheres com idades de 18 a 29 anos procuram ativamente informações de saúde e bem-estar com influenciadores. Esse percentual representa uma diferença notável de 10 pontos percentuais em comparação com os homens na mesma faixa etária. Embora a pesquisa não detalhe a frequência da busca, ela aponta para uma tendência consolidada de uso de plataformas digitais para temas sensíveis e importantes relacionados à qualidade de vida.

Tópicos mais abordados por influenciadores e consumidos pelos jovens

Os influenciadores digitais cobrem uma vasta gama de assuntos relacionados à saúde e ao bem-estar. O estudo identificou sete categorias principais que os jovens consumidores de conteúdo frequentemente encontram:

• Beleza e aparência pessoal: Este é um tema amplamente consumido pelas mulheres jovens, com 51% delas afirmando que veem conteúdo sobre isso com frequência. Em contraste, apenas 18% dos homens jovens relatam o mesmo.
• Terapias alternativas e fora da medicina convencional: As mulheres jovens também são cerca de duas vezes mais propensas a acompanhar discussões sobre medicina alternativa do que os homens jovens.
• Saúde mental: Uma parcela considerável de ambos os grupos, acima de um terço, diz ouvir sobre saúde mental com frequência.
• Suplementos dietéticos ou “detox”: Este tópico também é comum entre os seguidores de influenciadores.
• Perda de peso: Homens e mulheres jovens acompanham informações sobre perda de peso em proporções semelhantes, com mais de um terço de ambos os grupos ouvindo sobre o tema com frequência.
• Medicina convencional: Apesar do foco em tópicos alternativos, a medicina tradicional também faz parte do conteúdo.
• Fitness: Cerca de metade ou mais de ambos os grupos, homens e mulheres jovens, afirmam que veem conteúdo de fitness frequentemente.

As motivações por trás da busca por bem-estar online

As razões que levam os jovens a procurar informações de saúde com influenciadores são diversas e refletem uma necessidade de conexão e acesso a conhecimentos específicos. A pesquisa do Pew Research Center identificou algumas das principais motivações:

• Desejo de mudança: Cerca de 51% das mulheres jovens que consomem este tipo de conteúdo afirmam que o desejo de fazer uma mudança em sua saúde ou estilo de vida é um motivo principal. Entre os homens jovens, essa porcentagem cai para 37%.
• Identificação com experiências: Ouvir pessoas que compartilham de experiências, históricos ou crenças semelhantes é um fator importante para 23% das mulheres jovens e 14% dos homens jovens.
• Busca por temas delicados: Uma parcela significativa dos jovens procura informações sobre assuntos que não se sentem confortáveis em perguntar diretamente a seus médicos. Essa motivação é citada por 19% das mulheres jovens e 10% dos homens jovens.

Implicações da dependência em fontes não-tradicionais de saúde

A crescente confiança em influenciadores para informações de saúde levanta questões importantes sobre a qualidade e a veracidade do conteúdo consumido. Embora as redes sociais possam democratizar o acesso a certos tipos de informações e criar comunidades de apoio, é crucial que os jovens saibam discernir entre conselhos baseados em evidências científicas e opiniões pessoais ou promoções comerciais. A diferença nas fontes de informação pode impactar diretamente as decisões de saúde, reforçando a importância de sempre buscar validação profissional para tratamentos e diagnósticos, especialmente em temas sensíveis como saúde mental e medicina alternativa. A pesquisa ressalta uma mudança cultural na forma como as novas gerações interagem com o universo da saúde e do bem-estar.