O fenômeno dos doramas: por que dramas coreanos conquistam cada vez mais o Brasil

O interesse pelos doramas, ou dramas coreanos, explodiu nos últimos anos. Entre 2019 e 2022, o número de brasileiros assistindo a essas produções cresceu seis vezes, segundo dados da Netflix. Além disso, em 2023, seis dos dez programas mais assistidos no Brasil eram doramas, um feito que evidencia o impacto dessas narrativas no país. As tramas são diversificadas, abrangendo gêneros como romance, ação, comédia e suspense, mas é o romance que se destaca, capturando corações e mentes dos espectadores.

A popularidade dos doramas no Brasil também é comprovada por um levantamento do governo da Coreia do Sul, que apontou o país entre os cinco maiores consumidores desse tipo de produção em 2022. Esse sucesso não se restringe apenas ao Brasil, mas a combinação de fatores culturais e tecnológicos fez com que essas séries encontrassem um público cativo no país, especialmente com o avanço das plataformas de streaming.

Como os doramas se diferenciam das novelas tradicionais
Diferente das novelas brasileiras, que têm uma pegada mais realista e abordam questões contemporâneas, os doramas oferecem uma visão mais fabular e inocente das relações humanas. Pedro Curi, coordenador do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, ressalta que esse contraste é um dos pontos que atraem os espectadores. As produções coreanas trazem narrativas simples, mas emocionalmente cativantes, que muitas vezes se distanciam dos enredos repletos de conflitos pesados e dilemas sociais intensos, comuns nas produções ocidentais.

Esses dramas possuem uma abordagem que mescla simplicidade com profundidade emocional. Suas histórias tocam em temas universais como o amor, a amizade e o desejo de superação. O público encontra nessas narrativas uma sensação de acolhimento, muitas vezes perdida em tramas mais complexas. Para muitos, os doramas são uma forma de escapismo que permite vivenciar emoções de maneira mais leve e, ao mesmo tempo, envolvente.

O papel das redes sociais e do streaming no sucesso dos doramas
A ascensão das plataformas de streaming, como Netflix e Amazon Prime, foi essencial para a popularização dos doramas no Brasil. Antes disso, o acesso a essas produções era limitado a sites específicos e menos populares. Com a chegada das gigantes do streaming, as produções coreanas se tornaram acessíveis a um público muito maior, o que contribuiu para o aumento exponencial de sua popularidade.

Mais sobre o assunto: Luto no entretenimento sul-coreano com o falecimento de Jung Eun-woo, estrela de dramas, aos 40 anos

Além disso, as redes sociais desempenharam um papel crucial nessa expansão. O “boca a boca” digital, potencializado por comunidades online, grupos de fãs e influenciadores, tornou-se uma força motriz para a disseminação dos doramas. A psicóloga Leninha Wagner destaca que a identificação emocional com os personagens e tramas, aliada ao poder das redes sociais, faz com que o público se sinta parte de uma comunidade global. Isso cria um ciclo de consumo em que os espectadores recomendam as séries para amigos, que por sua vez, fazem o mesmo, aumentando a visibilidade dessas produções.

O impacto emocional dos doramas nos brasileiros
Para Leninha Wagner, os doramas proporcionam uma catarse emocional, permitindo que os espectadores projetem suas próprias experiências e desafios nas histórias. “Essas produções exploram sentimentos humanos fundamentais, como o amor e a superação, que atravessam barreiras culturais. Isso cria uma conexão profunda entre as histórias e o público, que se sente emocionalmente envolvido de uma maneira que é difícil de alcançar em outros gêneros”, comenta a psicóloga.

Essa conexão emocional é percebida claramente pelos fãs. A secretária Adrielly Marter, de 27 anos, compartilha sua experiência com os doramas: “Eu comecei a assistir porque uma amiga me indicou, e depois do primeiro episódio não consegui mais parar. As histórias são muito envolventes, é impossível assistir um só episódio por vez”, afirma. Esse “vício” que muitos espectadores mencionam não é por acaso. As produções coreanas são criadas para prender o público, com narrativas estruturadas de forma a manter a curiosidade e o envolvimento emocional sempre altos.

Os gêneros mais populares e suas características
Os doramas abrangem uma grande variedade de gêneros, mas os romances se destacam entre os preferidos. Além disso, produções de ação, comédia e suspense também têm seu espaço. O que une essas produções é o fato de que, independentemente do gênero, os doramas sempre colocam em primeiro plano as emoções e os conflitos humanos. Muitas das tramas abordam situações cotidianas, como a vida acadêmica, bullying, relações familiares e questões profissionais, o que faz com que os espectadores se identifiquem com os personagens.

As séries geralmente possuem entre 16 e 20 episódios, um formato enxuto quando comparado às longas temporadas de séries ocidentais. Esse número de episódios é ideal para manter o ritmo das tramas sem que elas se tornem cansativas. Além disso, a estética cuidadosa e o alto investimento em produção também chamam a atenção do público. “A qualidade técnica das produções coreanas é impressionante. Desde os cenários, passando pelos figurinos até a trilha sonora, tudo é pensado para criar uma imersão completa”, diz Pedro Curi.

Por que os doramas são tão viciantes?
Além das histórias emocionantes, a estrutura dos doramas também contribui para sua natureza viciante. Diferente das novelas brasileiras, que podem se estender por meses, os doramas têm um começo, meio e fim bem definidos, o que cria uma sensação de completude ao final de cada série. Porém, dentro desses 16 a 20 episódios, as reviravoltas e momentos de clímax são constantes, mantendo o espectador sempre na expectativa do que virá a seguir.

Outro fator importante é o apelo visual. Os doramas são conhecidos por sua fotografia impecável, com cenários detalhados e esteticamente agradáveis. A escolha cuidadosa de trilhas sonoras emocionantes também é uma marca registrada dessas produções, ajudando a intensificar as cenas e criar uma conexão ainda mais forte com o público.

Saiba mais: Plataformas de streaming e os k-dramas: opções para fãs e tendências de mercado

Os desafios e oportunidades para a Coreia do Sul no mercado global de entretenimento
Com o sucesso dos doramas em várias partes do mundo, a Coreia do Sul viu sua indústria do entretenimento crescer exponencialmente. O chamado “soft power” coreano, impulsionado também pela música (K-pop) e pelo cinema (com o sucesso mundial de “Parasita”, por exemplo), tem se consolidado como uma das principais forças culturais da atualidade. A indústria do entretenimento do país se tornou uma das mais relevantes do mundo, rivalizando com grandes potências como Hollywood.

Pedro Curi acredita que o investimento em conteúdo voltado para o mercado global é um dos fatores que garantem a continuidade desse sucesso. “As produções coreanas não são mais vistas apenas como algo regional. Elas são criadas pensando em um público global, com temas que tocam o coração de pessoas de várias culturas e países”, afirma.

A psicóloga Leninha Wagner também aponta para a universalidade das histórias como um diferencial. “Essas tramas exploram questões humanas profundas, que ressoam em qualquer parte do mundo. Isso é o que faz com que os doramas sejam tão populares em diferentes culturas, incluindo o Brasil”, conclui.

O futuro dos doramas no Brasil
O fenômeno dos doramas está longe de acabar. Com o contínuo investimento da Coreia do Sul em sua indústria de entretenimento e o crescente interesse do público brasileiro por essas produções, é provável que vejamos ainda mais títulos coreanos dominando as plataformas de streaming nos próximos anos. O amor pelos doramas no Brasil só tende a crescer, e com ele, a presença cada vez mais forte da cultura coreana em nosso cotidiano.