Cupra 放弃红色和黄色以强化高端品牌形象

大众汽车集团的性能部门 Cupra 品牌已正式结束在其未来汽车系列中使用红色和黄色。这一决定标志着该公司视觉战略的一个转折点，该战略旨在与西雅特的起源保持距离，并巩固基于清醒色调和精致饰面的高端形象。

西雅特和 Cupra 的颜色和饰面总监 Francesca Sangalli 向专业汽车 Autocar 证实，该公司不会以这些标志性颜色回归。其目标是将这种充满活力的调色板留给其他品牌，例如法拉利，而 Cupra 则投资于更加克制和精致的视觉语言。

从鲜艳的色彩过渡到中性色调

曾经有一段时间，订购充满活力的黄色 Cupra 是买家的自然选择。那个时期已经结束了。该品牌决定，其未来的汽车只会采用精心挑选的更朴素的色调，这是一项战略变革，旨在巩固与西雅特 Ibiza 和西雅特 Leon 运动版不同的品牌形象。

在2018年成为独立品牌之前，Cupra是基于西雅特车型的高性能掀背车的首选名称。早期的车辆，尤其是 Ibiza 和 Leon Cupra，采用充满活力的黄色色调，多年来已成为该品牌的代名词。

近年来，该公司采取了不同的渐进方法。它引入了铜质细节作为一个引人注目的特征，并开始逐步过渡到更柔和的调色板。这种视觉演变反映了 Cupra 将自己定位为大众汽车集团产品组合中的高端品牌的雄心。

哑光色彩哲学和特殊饰面

Sangalli清晰地解释了品牌的色彩策略。 Cupra 专注于具有特殊触感的中性色，这就是为什么该公司非常重视哑光饰面和油漆的油性处理。这种方法创造了一种精致和独特的感觉。

该品牌的官方声明明确表示，红色或黄色的 Cupra 将不会重新出现在产品目录中。管理层表示，它将把这个调色板留给法拉利和其他具有强烈色彩特征的品牌，因为这些颜色与这些公司的历史特征相关，但与 Cupra 的新定位不匹配。

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高管们并不担心一些欣赏该品牌视觉传统的买家的潜在抵制。逻辑是，人们被当前品牌所吸引，是因为 Cupra 已经在性能和复杂性方面所代表的东西。受限颜色范围是该公司在市场上提供的品牌包的一部分。

一致的模板和花哨的名称

尽管该品牌的顶级产品 Terramar 在推出时配备了 Desire Red 选项，但 Cupra 系列的其余产品已经符合新的调色板规则。新款 Cupra Raval 和重新设计的 Born 均采用哑光锰绿和深森林绿等颜色，这些都是非灰色色调的复杂名称的例子。

大众汽车集团的姊妹品牌西雅特则走着相反的道路。全新的 Ibiza 和 Arona 型号拥有鲜艳的颜色，例如 Liminar Red、Hypnotic Yellow 和 Fiord Blue。这些名称和颜色被Cupra在新战略中彻底抛弃了。

Cupra 调色板的主要变化：

• 彻底放弃鲜艳的红色和黄色
• 采用哑光色调为主要特征
• 使用油性饰面以达到精致的效果
• 复杂而清醒的颜色名称
• 与西雅特品牌相关的视觉差异
• 汽车市场的高端定位

品牌重新审视色彩识别的趋势

Cupra 并不是唯一一家从战略角度认真对待色彩的公司。菲亚特在 2023 年也发表了自己的声明，宣布将停止销售灰色汽车，转而支持更有活力的街道，这一举措与 Cupra 的做法相反。菲亚特的这一决定反映了对于颜色如何影响公众对城市车辆的看法的不同观点。

Cupra 的战略代表了对特定细分市场的明确押注：重视视觉复杂性、色彩独特性以及与具有更充满活力的传统品牌相关的差异化的消费者。简约的调色板作为一种高级定位工具，使该品牌与其竞争对手及其自己的西雅特起源区分开来。