Cupra abandonne le rouge et le jaune pour renforcer l’identité de la marque premium
La marque Cupra, division performance de Grupo Volkswagen, a officiellement mis fin à l’utilisation du rouge et du jaune dans sa gamme de futurs véhicules. Cette décision marque un tournant dans la stratégie visuelle de l’entreprise, qui cherche à se démarquer de ses origines Seat et à consolider une identité premium basée sur des tons sobres et des finitions sophistiquées.
Francesca Sangalli, directeur de Cores et Acabamentos chez Seat et Cupra, a confirmé au véhicule spécialisé Autocar que l’entreprise ne reviendra pas avec ces couleurs emblématiques. L’objectif est de laisser cette palette vibrante à d’autres marques, comme Ferrari, tandis que Cupra investit dans un langage visuel plus sobre et raffiné.
Transição des couleurs vives aux tons neutres
Houve à une époque où commander un Cupra jaune vif était le choix naturel pour les acheteurs. La période Esse est terminée. La marque a décidé que ses futures voitures n’arriveraient que dans une palette soigneusement sélectionnée de tons plus sobres, un changement stratégique pour consolider une identité différente de ses racines en tant que versions sportives des Seat Ibiza et Seat Leon.
Antes est devenue une marque indépendante en 2018, Cupra était la désignation privilégiée pour les berlines hautes performances basées sur les modèles Seat. Les premiers véhicules, notamment les Ibiza et Leon Cupra, étaient proposés dans des tons de jaune vifs qui sont devenus synonymes de la marque au fil des ans.
Nos Ces dernières années, l’entreprise a adopté une approche différente et progressive. Les détails en cuivre Introduziu sont devenus un élément frappant et ont amorcé une transition progressive vers une palette de couleurs plus douces. L’évolution visuelle de Essa reflète l’ambition de Cupra de se positionner comme une marque premium au sein du portefeuille Grupo Volkswagen.
Filosofia avec couleurs mates et finitions spéciales
Sangalli a clairement expliqué la stratégie couleur de la marque. Cupra se concentre sur les couleurs neutres avec une touche particulière, c’est pourquoi l’entreprise accorde une grande importance aux finitions mates et au traitement huileux des peintures. L’approche Essa crée une perception de sophistication et d’exclusivité.
Le communiqué officiel de la marque précise qu’un Cupra rouge ou jaune ne reviendra pas dans les catalogues. La direction déclare qu’elle laissera cette palette à Ferrari et à d’autres marques à forte identité chromatique, car ces couleurs sont liées à l’identité historique de ces sociétés, mais ne correspondent pas au nouveau positionnement de Cupra.
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Les éventuelles résistances de certains acheteurs appréciant l’héritage visuel de la marque n’inquiètent pas les dirigeants. La logique est que les personnes attirées par la marque actuelle sont motivées par ce que représente déjà le Cupra en termes de performances et de sophistication. La gamme de couleurs restreinte fait partie de l’ensemble de marques que l’entreprise propose sur le marché.
Noms conformes et fantaisistes Modelos
Embora o Terramar, le haut de gamme de la marque, a été lancé avec l’option Vermelho Desire, le reste de la gamme Cupra est déjà conforme à la nouvelle règle de palette de couleurs. Le nouveau Cupra Raval et le Born restylé présentent des couleurs telles que Verde Manganês Fosco et Verde Floresta Escuro, des exemples de noms fantaisistes pour des couleurs qui ne sont pas des nuances de gris.
Seat, une marque sœur au sein de Grupo Volkswagen, suit le chemin inverse. Les modèles Ibiza et Arona remaniés se trouvent dans des couleurs vives avec des noms comme Liminar Red, Hypnotic Yellow et Fiord Blue. Les noms et couleurs Esses ont été complètement abandonnés par Cupra dans leur nouvelle stratégie.
Principais change dans la palette de couleurs de Cupra :
- Abandono rouge et jaune vibrant ultime
- Adoção de tons mats comme caractéristique principale
- Uso de finitions huileuses pour la sophistication
- Nomes aux couleurs sophistiquées et sobres
- Visuel Diferenciação en relation avec la marque Seat
- Posicionamento premium sur le marché automobile
Tendência des marques revisitent l’identité chromatique
Cupra n’est pas la seule entreprise à prendre la couleur au sérieux sur le plan stratégique. Fiat a fait sa propre annonce en 2023, en déclarant qu’elle cesserait de vendre des voitures grises au profit de rues plus animées, une démarche opposée à celle de Cupra. La décision de Essa Fiat reflète un point de vue différent sur la manière dont les couleurs contribuent à la perception publique des véhicules dans les villes.
La stratégie de Cupra représente un pari clair sur un segment de marché spécifique : les consommateurs qui valorisent la sophistication visuelle, l’exclusivité chromatique et la différenciation par rapport aux marques aux héritages plus dynamiques. La palette réduite constitue un outil de positionnement premium qui distingue la marque de ses concurrents et de ses propres origines Seat.
