1932 年に母の日が公式に制定され、アメリカにルーツを持つ国民的なお祝いが形成されました。
毎年 5 月の第 2 日曜日に祝われる母の日は、1932 年にブラジルで正式に制定されました。5 月 5 日付けの政令第 21,366 号により、当時のジェトゥリオ バルガス大統領によって制定され、この日が正式に制定されました。この立法は、母親の感情の関連性と、社会における人間の優しさと連帯に対する母親の感情の貢献を認識しようとしました。この日付の公式化は、この記念日がすでに強い人気を博していた米国で採用された記念モデルの直接的な影響を反映しています。
公式に制定されたにもかかわらず、母の日がブラジルの暦で最も重要な日の 1 つとして完全に定着するには、その後数十年かかります。 1964 年から 1985 年までの軍事政権時代は、この文化的および社会的根付のプロセスにおいて重要な役割を果たしました。当時、政府が広めた社会理想に沿って、家族、特に母親の存在が強く評価されていました。
公的制度: 1932 年のゲトゥリオ・ヴァルガス大統領令
ゲトゥリオ・バルガスが署名した政令第 21,366 号は、「5 月の第 2 日曜日は母親に捧げられ、母性の愛が人間の心の目覚めと成長を助け、優しさと人類の連帯感の向上に貢献するという感情と美徳を祝う」と明確に定めています。この文言は、このお祝いに帰せられることが望まれる道徳的および社会的性格を強調しています。この法案は、集団的認識と人間の美徳の原則に基づいて決定を下そうとした。
- この日付の作成を正当化するために、この文書では 3 つの主な考慮事項が示されています。
- すでに年の数日は、集合意識に深く刻まれた事実や感情を思い出し記念することに公式に捧げられていた。
- 母性愛によって呼び起こされる優しさ、尊敬、尊敬の感情は、人類を最も際立たせ、尊厳を与える感情の一つです。
- 国家は集団的良心の正当な押し付けを無視することはできず、それらを認識し、文化と人間の向上という感情的な強さを与える感情を崇拝し培うことを目的としたあらゆる活動に道徳的支援を提供するのが国家の義務である。
これらの点は、政府の取り組みを当時の社会的および道徳的願望に合わせることに懸念があることを示しています。したがって、この措置は、正式に賛辞を表しただけでなく、バルガス経営者の観点から、市民と家族の価値観を構築するというより大きな文脈の一部でもありました。
アンナ・ジャービスとアメリカにおける現代モデルの起源
ブラジルで母の日を祝うモデルは米国から直接影響を受けました。歴史学と学術研究は、現代の日付形式の作成者としてアンナ マリア ジャービス (1864-1948) の人物を指摘しています。ジャービスの物語は、彼の母親が亡くなった1905年に始まりました。喪失に深く影響された彼女は、母性の高揚と母親の姿に捧げる公式の日付を設定するための精力的なキャンペーンを開始しました。
アンナ・ジャービスの母親はアンナという名前でもあり、ウェストバージニア州のコミュニティで尊敬されている女性でした。マッケンジー長老長老大学のマーケティング教授である社会心理学者セルジオ・シルバ・ダンタス氏の報告によれば、彼女は「偉大な母親」として広く認められていた。メソジスト教会での彼の活動とさまざまな社会活動の発展により、彼の死は地元で大きな騒ぎを引き起こしました。
アンナ・ジャービスは、子供のいない独身女性であるにもかかわらず、すぐに大きな注目を集めました。今日知られているようなソーシャルネットワークやマスコミュニケーションツールの存在がなければ、このアイデアは「急速に広まりました」。国民の感情的な訴えと共鳴が非常に強かったため、当時のアメリカ大統領ウッドロー・ウィルソン (1856-1924) は、全米で 5 月の第 2 日曜日を正式に母の日とすることを決定しました。この大統領の承認はアメリカのカレンダーの日付を確定させ、ブラジルを含む他の国々にインスピレーションを与えました。
ブラジルにおける日付の定着：軍事政権から社会的アピールまで
この日は 1932 年に公式に制定されましたが、ブラジルにおけるこの日の真の定着と強いアピールは、軍事政権時代にさらに強く起こりました。 1964 年から 1985 年まで施行された独裁政権は、母親の存在の重要性に共鳴する家族評価政策を実施しました。 『ブラジルの女性の歴史』の著者である歴史家メアリー・デル・プリオーレは、この時代には「すべてが米国からコピーされ」、「特に家族と母親に多大な感謝」があったと述べている。
母性は広く称賛される社会的理想でした。子供のために献身的な女性はコンテストで紹介され、雑誌の表紙で注目を集め、見習うべきモデルになりました。しかし、バルガス氏が正式に就任する前に、ブラジルではすでに母親に敬意を表するデモがいくつか行われていた。ダンタス教授の研究によると、主にキリスト教会に関連した祝賀行事が行われたことが示されています。
特に 5 月は、伝統的にイエスの母マリアの月のお祝いと関連付けられており、母親の役割との結びつきが促進されました。歴史的記録によると、たとえば、1918 年 5 月 12 日、リオグランデ ド スル州で、青年キリスト教会主催の母の日の祝賀会が開催されました。一方、ブラジルのカトリック教会は、リオデジャネイロ枢機卿兼大司教ハイメ・デ・バロス・カマラD.の主導で、1947年にこの伝統をより広範囲に取り入れた。
1932 年にゲトゥリオ バルガスによってこの制度が公認されたことは、社会における女性の知名度と評価が高まった瞬間を反映していると見ることもできます。同じ時期に女性は選挙権などの重要な公民権を保障され始めた。ダンタス教授によると、バルガス氏はこの新興有権者との関係を強化するためにこの日付を利用して「女性大衆と何かをしたいと考えていた」という。このように、この祝賀行事では、社会的、政治的認識と女性の役割が結び付けられました。
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商業の柱: 全国小売店における母の日
母の日のお祝いから商業的な性質の強いイベントへの移行は自然で比較的迅速なプロセスでした。西洋文化では、多くの記念日が消費や贈り物の交換と結びついており、母の日も例外ではありませんでした。ダンタス氏が説明するように、「これがどのように発展したかに関する大きな歴史的記録はありませんが、知られているのは、商業が母の日を素晴らしい機会と見なし始めたことです。」
現在、母の日はブラジルの商業にとって 2 番目に重要な日の位置を占めており、これを上回るのはクリスマスだけです。この国の文化の中で母性という存在が表す強い感情的・感傷的な訴えによって引き起こされる経済的な動きは、バレンタインデー、父の日、子供の日のそれを上回っています。しかし、小売カレンダーにおけるこの卓越性は、近年、それほど感情的ではない別の日であるブラック フライデーによって挑戦されています。
特定の製品セグメントでは、販売量の点でブラック フライデーの方がすでに重要になっています。しかし、サンパウロ商業協会の組織監督であるマルセル・ソリメオ氏は、ブラックフライデーは多くの場合、クリスマスの買い物を先取りしたものであると強調する。消費者は 11 月のプロモーションを利用して年末のギフトを購入します。対照的に、母の日は、小売業にとって間違いなく、上半期で最も重要な商取引日であり、上半期に重要な意味をもつ日です。
個人向けアイテムなどの一部のセグメントでは、母の日がブラックフライデーをも上回る優位性を維持しています。この日付は、私たちの文化における母親の感情への訴えと重要性を強く支持しているため、ブラジルの商業カレンダーに定着しました。店主は常に母の日を利用して、衣料品や身の回り品（香水、宝石、化粧品、バッグなど）だけでなく、家電製品も販売してきました。
歴史的には、母親への贈り物は家への贈り物であるという考えが耐久財の販売を促進しました。たとえば、家具や家電製品部門はこの期間常に非常に好調でした。今日、この物語は少し現代化されているかもしれませんが、店舗は引き続きこの日付を、これらのより付加価値の高い製品を販売する重要な機会として利用しています。そうでなければ、高価格品の販売のための次の大きなチャンスは年末だけになってしまいます。
デートの永続性: 愛情と経済の間
ブラジルにおける母の日の軌跡は、お祝いが政治的、社会的取り組みから、文化的、経済的に大きな影響を与える現象へとどのように進化し得るかを示しています。アメリカの運動に触発されて、ジェトゥリオ・バルガスがこの日付を公認して以来、この日付はブラジルの社会構造と深く絡み合うようになりました。古代や春のお祝いにまで遡る母性への感謝は、現代的な形で表現され、尊重される方法を見つけました。
個人的な喪失と母親の愛に敬意を表したいという願望を動機とした、米国でのアンナ・ジャービスの精力的なキャンペーンは、大規模な運動を生み出す普遍的な感情の力を実証しました。この共鳴は国境を越え、ブラジルに肥沃な土壌を見つけました。ここでは、この日付が歓迎されただけでなく、軍事政権時代の家族の高揚や政治史の重要な瞬間における女性の注目度の高まりなど、特定の歴史的背景によっても形作られました。
母の日の二重性は明らかです。母の日は家族の愛と感謝の象徴であると同時に、小売経済にとって不可欠な推進力としての地位を確立しています。何百万ものブラジル人にとってこの日の感情的な魅力は否定できませんが、小規模の起業家から大規模なチェーン店に至るまで、さまざまな商業分野にとって大きな後押しになります。感傷的なものと商業的なものとのこのバランスにより、国のカレンダーに永遠に残ることが保証されています。
ブラック フライデーのような新たな競争に直面しても、母の日は重要な地位を維持しています。ブラジル文化における適応能力と母性の中心性により、毎年 5 月の第 2 日曜日はお祝いの瞬間であり続けています。それは単なる売り買いを超え、家族の絆に根付き、最も基本的で価値ある人間関係の一つを尊重する日付です。
