Бразильская компания по производству мате-йербы Baldo спонсирует сборную Аргентины на чемпионате мира: почему возникает этот неожиданный альянс
Традиционный спор Бразилии и Аргентины на поле – отдельная глава в истории футбола. Однако в разгар этого ожесточенного соперничества бразильская компания решила поддержать сборную Аргентины на чемпионате мира 2026 года.
Бальдо, производитель йербы-мате, подписал спонсорский контракт с аргентинской футбольной командой в марте этого года. Благодаря этому компания стала официальным поставщиком напитка для спортсменов и всего технического комитета команды во время игр чемпионата мира. Общий срок действия соглашения не разглашается.
Основным продуктом Baldo является йерба-мате «уругвайского стандарта», идеально подходящая для приготовления чимаррао. Стратегический подход аргентинской команды является частью маркетинговой инициативы по расширению присутствия бренда в соседней стране, где потребление мате широко распространено и глубоко укоренено в местной культуре. Перед матчами и тренировками аргентинских игроков часто можно увидеть с тыквами и термосами, что подчеркивает культурную связь с напитком.
В Бразилии привычка употреблять чимарран является сильным культурным символом в южных штатах: Риу-Гранди-ду-Сул, Парана и Санта-Катарина. По словам Айвса Гуларта, агронома, специализирующегося на йербе-мате, и аналитика инноваций в Embrapa, использование этого растения в Бразилии весьма разнообразно: в то время как на Юге сохраняется химарран, Мату-Гросу и Мату-Гросу-ду-Сул предпочитают ледяную версию, терере, а в других регионах траву употребляют в виде чая мате, горячего или холодного, с различными приготовлениями.
Бренд йербы Бальдо, базирующийся в Энкантадо, Риу-Гранди-ду-Сул, уже хорошо зарекомендовал себя в Уругвае и входит в число самых продаваемых брендов чимаррао. По словам Гуларта, Уругвай является крупнейшим в мире потребителем мате на душу населения, но он не производит это растение, что делает его важнейшим рынком для бразильских экспортеров.
Контракт между Бальдо и Аргентинской футбольной ассоциацией (АФА) предусматривает участие нового спонсора в институциональных действиях и деятельности национальной сборной с игроками под руководством Лионеля Скалони. Это партнерство укрепляет стратегию интернационализации бренда.
«Мы привезли в страну лучшее из бразильской традиции мате на йербе, стремясь предложить превосходный опыт, и реакция со стороны мира футбола была немедленной. Тот факт, что мате бразильского происхождения стал официальным спонсором национальной сборной Аргентины, является исторической вехой и окончательным знаком нашего роста. Baldo гордится тем, что является брендом, выбранным чемпионами мира», – заявил Родриго Дуран, директор по маркетингу и коммуникациям компании.
Основанная в 1920 году братьями Жоао, Антониу и Луисом, сыновьями итальянских иммигрантов, компания Baldo начала производить мате кустарным способом, а в 1970-х годах перешла к промышленной модели.
Leia Também
В 41 год Криштиану Роналду подтверждает свое историческое наследие и готовится блеснуть на чемпионате мира 2026 года.
Португалия сыграла вничью с Колумбией на ЧМ-2026, а Криштиану Роналду показал слабую игру.
ВАР принял решение отменить гол Колумбии в ворота Португалии после тщательного анализа носка бутсы, что повлияло на попадание в группу К ЧМ-2026.
По данным Национального института мате (INYM), Аргентина рассматривается как жизненно важный рынок для расширения Baldo, учитывая, что местное потребление мате превышает 270 миллионов килограммов в год.
Baldo дебютировала в Аргентине со своим собственным брендом в 2024 году, импортируя уже переработанный продукт со своей линии поставок в Бразилию. Ранее, на Кубке Катара 2022 года, нападающий Николас Гонсалес разместил в своих соцсетях снимок во время посадки игроков, на котором изображен чемодан, полный пакетов уругвайского бренда Canarias, который, что интересно, производит компания Baldo в Бразилии.
Глубокая связь Аргентины с мате-йербой проявилась в этом месяце, когда в стране состоялось первое Всемирное соревнование мате-йербы, мероприятие, на котором награждался лучший мате-йерба на планете в нескольких категориях.
Благодаря спонсорству Бальдо становится напрямую связан с игроком Лионелем Месси, аргентинской звездой, которого эксперты отрасли прозвали «послом приятеля», что повышает узнаваемость бренда.
Даже после того, как Лионель Месси играл за клубы Франции, а в настоящее время находится в Соединенных Штатах, он всегда носил с собой тыкву, помогая популяризировать употребление йербы-мате в странах, которые раньше мало контактировали с этим напитком.
Йерба мате содержит кофеин, который метаболизируется медленнее, чем кофе, и считается отличным натуральным средством перед тренировкой из-за его антиоксидантного действия.
Так называемый «эффект Месси» стал одним из факторов, которые привели к увеличению экспорта мате из Аргентины на 11% за один год, в 2024 году, в период, когда игрок прибыл в «Интер Майами». По данным INYM, экспорт вырос с 39 тысяч до 44 тысяч тонн, при этом США, ранее являвшиеся вторичным импортером, вошли в десятку крупнейших покупателей.
