La société brésilienne de yerba mate Baldo sponsorise l’équipe argentine de la Coupe du monde : pourquoi cette alliance inattendue se produit
La traditionnelle dispute entre le Brésil et l’Argentine sur le terrain constitue un chapitre à part dans l’histoire du football. Cependant, au milieu de cette intense rivalité, une entreprise brésilienne a choisi de soutenir l’équipe argentine lors de la Coupe du monde 2026.
Baldo, producteur de yerba mate, a signé un contrat de sponsoring avec l’équipe de football argentine en mars de cette année. L’entreprise est ainsi devenue le fournisseur officiel de la boisson des athlètes et de l’ensemble du comité technique de l’équipe lors des matchs de la Coupe du monde. La durée totale de l’accord n’a pas été divulguée.
Le produit principal de Baldo est le yerba mate selon la « norme uruguayenne », idéal pour préparer le chimarrão. L’approche stratégique avec l’équipe argentine fait partie d’une initiative marketing visant à étendre la présence de la marque dans le pays voisin, où la consommation de maté est vaste et profondément ancrée dans la culture locale. Il est courant de voir des joueurs argentins avec leurs gourdes et thermos avant les matchs et les entraînements, soulignant ce lien culturel avec la boisson.
Au Brésil, l’habitude de consommer du chimarrão est un symbole culturel fort dans les États du sud : Rio Grande do Sul, Paraná et Santa Catarina. Selon Ives Goulart, agronome spécialisé en yerba maté et analyste de l’innovation à l’Embrapa, l’utilisation de la plante au Brésil est très diversifiée : alors que le Sud maintient le chimarrão, le Mato Grosso et le Mato Grosso do Sul préfèrent la version glacée, tereré, et d’autres régions consomment l’herbe sous forme de thé maté, chaud ou froid, avec différentes préparations.
Basée à Encantado, Rio Grande do Sul, la yerba mate de Baldo est déjà une marque bien établie en Uruguay, étant parmi les plus vendues pour le chimarrão. L’Uruguay se distingue comme le plus grand consommateur mondial de yerba mate par habitant, selon Goulart, mais il ne produit pas la plante, ce qui en fait un marché crucial pour les exportateurs brésiliens.
Le contrat entre Baldo et la Fédération Argentine de Football (AFA) prévoit la visibilité du nouveau sponsor dans les actions et activités institutionnelles de l’équipe nationale avec les joueurs dirigés par Lionel Scaloni. Ce partenariat renforce la stratégie d’internationalisation de la marque.
“Nous avons apporté au pays le meilleur de la tradition brésilienne du yerba mate, en cherchant à offrir une expérience supérieure, et la réponse du monde du football a été immédiate. Le fait qu’un yerba mate d’origine brésilienne devienne le sponsor officiel de l’équipe nationale argentine est une étape historique et le sceau définitif de notre croissance. Baldo est fier d’être la marque choisie par les champions du monde”, a déclaré Rodrigo Durán, directeur du marketing et de la communication de l’entreprise.
Fondée en 1920 par les frères João, Antônio et Luiz, fils d’immigrés italiens, Baldo a commencé à produire du yerba mate de manière artisanale, évoluant vers le modèle industriel dans les années 1970.
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L’Argentine est considérée comme un marché vital pour l’expansion de Baldo, étant donné que la consommation locale de yerba mate dépasse 270 millions de kilos par an, selon les données de l’Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM).
Baldo a fait ses débuts en Argentine avec sa propre marque en 2024, en important le produit déjà transformé de sa chaîne d’approvisionnement au Brésil. Auparavant, lors de la Coupe du Qatar 2022, l’attaquant Nicolás González avait posté sur ses réseaux sociaux une image lors de l’embarquement des joueurs, montrant une valise pleine de colis de la marque uruguayenne Canarias, qui, fait intéressant, est produite par Baldo au Brésil.
Le lien profond de l’Argentine avec le yerba mate s’est manifesté ce mois-ci, lorsque le pays a accueilli la première édition du Concours mondial de yerba mate, un événement qui a récompensé le meilleur yerba mate de la planète dans plusieurs catégories.
Avec le parrainage, Baldo devient directement associé au joueur Lionel Messi, la star argentine surnommée par les experts du secteur « l’ambassadeur compagnon », ce qui génère un bonus de visibilité pour la marque.
Même après avoir joué dans des clubs en France et actuellement aux États-Unis, Lionel Messi a toujours porté sa gourde sur soi, contribuant ainsi à populariser la consommation de yerba maté dans des pays qui avaient auparavant peu de contacts avec cette boisson.
Le yerba maté contient de la caféine, qui est métabolisée plus lentement que le café, et est considérée comme un excellent pré-entraînement naturel en raison de ses effets antioxydants.
Le soi-disant « effet Messi » a été l’un des facteurs qui ont conduit à l’augmentation de 11 % des exportations de yerba mate d’Argentine en un an, en 2024, période au cours de laquelle le joueur est arrivé à l’Inter Miami. Les exportations sont passées de 39 000 à 44 000 tonnes, les États-Unis, auparavant importateur secondaire, rejoignant le top 10 des acheteurs, selon l’INYM.
