Com a saída iminente da marca de sorvetes americana Häagen-Dazs do mercado brasileiro, consumidores ainda podem adquirir os produtos em alguns supermercados digitais. Contudo, a variedade de sabores é limitada e os valores praticados podem ser elevados.
Uma pesquisa revelou diferentes preços e disponibilidades. Na plataforma online do Hortifruti, o pote de 473 ml é comercializado por R$ 69,99, com escolhas como morango, vanilla, cheesecake e doce de leite. Já o Zona Sul oferece o produto por R$ 83,99, em sabores como chocolate belga, cookies e cheesecake. No Empório Farinha Pura, as opções de morango ou caramelo são vendidas por R$ 62,99.
O Carrefour apresenta valores de R$ 51,99 para os sabores de chocolate belga, morango e cookies. A Natural da Terra disponibiliza vanilla, morango, macadâmia, doce de leite e cheesecake por R$ 72,99. Para embalagens menores, o St. Marche tem potes de 100 ml custando R$ 23,90 (morango, doce de leite, chocolate belga, cookies) e R$ 26,90 (macadâmia).
Outra análise em quatro plataformas de supermercados e varejo não encontrou nenhuma unidade de sorvete Häagen-Dazs à venda, indicando a crescente dificuldade de localizar os produtos.
A General Mills, empresa americana proprietária da Häagen-Dazs, confirmou que a interrupção das operações no Brasil se deve a um ajuste no seu portfólio nacional. Esta estratégia começou em março, com a comunicação da venda das marcas Yoki e Kitano à 3corações, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões.
Em comunicado oficial, a General Mills declarou que “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, sem detalhar os motivos por trás da decisão.
À época do anúncio da venda para a 3corações, a General Mills enfatizou que a meta era alcançar um crescimento lucrativo de longo prazo, alinhado à sua estratégia de expansão. A empresa informou que a transação não só visa aprimorar a margem de lucro operacional, mas também reforçar o foco das operações internacionais em “plataformas globais prioritárias”, o que abrange sorvetes superpremium, comida mexicana, barras de snacks e rações para pets.
A retirada da Häagen-Dazs do Brasil acontece em um cenário paradoxal, com o mercado nacional de sorvetes premium em forte expansão, superando o crescimento global. O setor no país conta com mais de 11 mil negócios de sorvetes e gelatos, gerando um faturamento anual superior a R$ 14 bilhões, conforme dados da Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (Abis).
A história da Häagen-Dazs no Brasil começou no final da década de 1990. Posteriormente, a marca estabeleceu uma rede de lojas, concentrada em São Paulo e no Rio de Janeiro, que encerrou suas atividades há menos de uma década.