A BYD, líder no mercado de carros elétricos no Brasil, anunciou uma redução de R$ 100 mil no preço do SUV Tan 2025, passando de R$ 536.800 para R$ 436.800, em uma promoção válida até o final de agosto. A estratégia, que inclui um ano de seguro grátis, visa impulsionar as vendas do modelo de sete lugares, que registrou apenas 67 emplacamentos até julho, segundo a Fenabrave. A oferta, disponível em todo o país, também integra o programa de recompra da marca, garantindo até 80% do valor da Tabela Fipe. A iniciativa reflete o esforço da montadora chinesa para reposicionar o Tan no mercado, competindo com SUVs médios a combustão.
A promoção do Tan, um SUV elétrico de 517 cavalos de potência, destaca-se pela agressividade no mercado automotivo brasileiro. A redução de preço é comparada ao valor de um Dolphin Mini, modelo mais acessível da BYD, que custa R$ 119.990 em sua versão mais completa. Além disso, a marca aposta em incentivos adicionais, como o programa de recompra, para atrair consumidores.
- Principais atrativos da oferta:
- Desconto de R$ 100 mil no preço do BYD Tan 2025.
- Um ano de seguro grátis, sujeito à aprovação da seguradora.
- Programa de recompra com até 80% do valor da Tabela Fipe.
- Validade da promoção até 31 de agosto em todo o Brasil.
A estratégia da BYD não é isolada. Outros modelos, como a picape Shark e os híbridos King e Song Plus, também receberam cortes de preços, indicando uma abordagem ampla para aumentar a competitividade no mercado.
Estratégia ousada para o mercado brasileiro
A decisão de reduzir o preço do Tan reflete uma resposta direta aos números de vendas, que não acompanharam o sucesso de outros modelos da BYD, como o Dolphin Mini e o Song Pro. Com apenas 14 unidades vendidas em 2025 até março, conforme dados da Fenabrave, o Tan enfrenta desafios para conquistar consumidores em um segmento dominado por SUVs a combustão. A promoção, que corta o equivalente a um carro popular, posiciona o Tan em uma faixa de preço mais acessível, aproximando-o de concorrentes como o Volkswagen T-Cross e o Jeep Compass.
A BYD também busca destacar as qualidades do Tan, como sua motorização elétrica com dois motores, que entregam 517 cv e 71,3 kgfm de torque, e uma autonomia de 430 km com a bateria de 108,8 kWh. A recarga rápida, de 20% a 80% em cerca de 30 minutos, é outro diferencial que a marca enfatiza para atrair compradores preocupados com praticidade.
O programa de recompra é um dos pilares da oferta. Ele permite que o cliente revenda o veículo à concessionária em até 48 meses, desde que respeite condições como rodagem máxima de 1.000 km por mês e manutenções realizadas em concessionárias autorizadas. Essa garantia, que assegura 80% do valor da Tabela Fipe, é um incentivo para consumidores que desejam planejar a troca por outro modelo da BYD no futuro.
Tecnologia e conforto do Tan em destaque
O BYD Tan 2025 não é apenas um SUV potente, mas também um veículo equipado com tecnologia de ponta. Seu design, assinado por Wolfgang Egger, combina elementos europeus e orientais, resultando em um visual dinâmico e moderno. O interior acomoda sete ocupantes com conforto, oferecendo um porta-malas que varia de 235 a 1.655 litros, dependendo da configuração dos bancos.
- Principais tecnologias do BYD Tan:
- Central multimídia de 15,6 polegadas com tela flutuante.
- Sistema de som com 12 alto-falantes.
- Sete airbags e câmera 360° com visão 3D.
- Teto solar panorâmico e ar-condicionado de três zonas.
- Piloto automático adaptativo e assistente de faixa.
A segurança é outro ponto forte, com sistemas avançados como controle de tração e estabilidade, assistente de partida em rampas e freios a disco nas quatro rodas com ABS e EBD. Esses recursos posicionam o Tan como uma opção premium, ideal para famílias que buscam conforto e tecnologia em um SUV elétrico.
O modelo também se destaca pela sustentabilidade. Suas baterias Blade, conhecidas por maior segurança e eficiência, reforçam o compromisso da BYD com a mobilidade elétrica. A combinação de desempenho, espaço e equipamentos faz do Tan uma escolha atraente para quem valoriza inovação, especialmente com o desconto atual.
Impacto no mercado de veículos elétricos
A redução de preço do Tan ocorre em um momento de forte competição no setor automotivo brasileiro. A BYD, que já lidera o ranking de carros elétricos no país, enfrenta concorrentes como Stellantis e Volkswagen, que tentam recuperar espaço com modelos híbridos e a combustão. A oferta do Tan, com preço reduzido e seguro grátis, pode atrair consumidores que antes consideravam o modelo inacessível devido ao seu valor original.
Além disso, a promoção reflete uma tendência de mercado: as montadoras chinesas, como a BYD, estão adotando estratégias agressivas para consolidar sua presença no Brasil. O desconto de R$ 100 mil é comparável ao preço de modelos como o Citroën Basalt, o que torna o Tan uma opção competitiva até mesmo fora do segmento elétrico. A marca também aposta na expansão de sua rede de concessionárias e na infraestrutura de recarga, com o aplicativo BYD Recharge, para facilitar a adoção de veículos elétricos.
A baixa adesão ao Tan, com apenas 61 unidades vendidas nos primeiros sete meses de 2025, segundo a Fenabrave, evidencia a necessidade de ajustes na estratégia da BYD. A promoção, válida até o final de agosto, é uma tentativa de reverter esse cenário e reposicionar o modelo como uma escolha viável para consumidores de SUVs premium.
Outras promoções da BYD em agosto
A BYD não limitou os descontos ao Tan. Outros modelos da marca também receberam reduções significativas, ampliando o alcance da campanha promocional. A picape Shark, por exemplo, teve seu preço reduzido em R$ 40 mil, passando para R$ 339.800. Os híbridos King e Song Plus, que já apresentam bom desempenho de vendas, ganharam descontos de R$ 27 mil e R$ 25 mil, respectivamente.
- Outras ofertas da BYD em agosto:
- BYD Shark: de R$ 379.800 para R$ 339.800.
- BYD King: desconto de R$ 27 mil no preço de tabela.
- BYD Song Plus: redução de R$ 25 mil.
- Yuan Pro e Plus: descontos de R$ 23 mil e R$ 25 mil.
- BYD Han: preço reduzido em R$ 40 mil.
Essas promoções mostram o compromisso da BYD em diversificar sua oferta e atrair diferentes perfis de consumidores. Enquanto o Dolphin Mini e o Song Pro continuam sendo os carros-chefe da marca, os descontos em modelos menos populares, como o Tan e a Shark, indicam um esforço para zerar estoques e aumentar a participação no mercado.
Programa de recompra como diferencial
O programa de recompra da BYD é um dos grandes atrativos da campanha. Ele oferece aos compradores do Tan a possibilidade de revender o veículo com garantia de 80% do valor da Tabela Fipe, desde que atendidas condições específicas. O programa é válido para veículos adquiridos até 31 de dezembro de 2025, e exige que o carro esteja em bom estado, com todas as manutenções realizadas em concessionárias autorizadas.
- Condições do programa de recompra:
- Rodagem máxima de 1.000 km por mês.
- Manutenções feitas em concessionárias BYD.
- Veículo sem acessórios não originais ou danos estruturais.
- Aprovação em vistoria cautelar e entrega do manual do proprietário.
Essa iniciativa reduz o risco financeiro para o comprador, garantindo maior segurança na revenda. Além disso, a BYD cobre os custos de transferência de titularidade, o que facilita o processo para o consumidor. A estratégia é particularmente atraente para quem planeja trocar de veículo em até quatro anos, mantendo a fidelidade à marca.
Futuro do Tan no mercado brasileiro
A promoção do BYD Tan é uma resposta direta à baixa demanda pelo modelo, que enfrenta concorrência tanto de outros elétricos quanto de SUVs a combustão. A redução de preço, aliada ao seguro grátis e ao programa de recompra, pode atrair um novo público, especialmente famílias que buscam um SUV espaçoso e tecnológico. A autonomia de 430 km e a recarga rápida são diferenciais que atendem às necessidades de viagens longas, enquanto o design premium e os equipamentos de segurança reforçam o apelo do veículo.
A BYD também está investindo na expansão de sua rede de recarga, com o aplicativo BYD Recharge, que permite localizar carregadores em todo o Brasil. Essa infraestrutura é essencial para consolidar a confiança dos consumidores em veículos elétricos, especialmente em um mercado onde a autonomia ainda é uma preocupação. A promoção de agosto, embora temporária, pode ser um divisor de águas para o Tan, reposicionando-o como uma opção viável no segmento de SUVs premium.