Apple คาดว่าจะสิ้นสุดปี 2025 ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการขายสมาร์ทโฟนเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2010 การคาดการณ์ของ Counterpoint Research ระบุว่าบริษัทจะขาย iPhone ได้ 243 ล้านเครื่องในปีนี้ ครอง 19.4% ของตลาดโลก ซัมซุงซึ่งเป็นผู้นำจนถึงตอนนี้จะมียอดขาย 18.7%
ยอดขายของ Apple เติบโต 10% เมื่อเทียบกับปี 2024 สาเหตุหลักมาจากประสิทธิภาพของกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 17 และรอบการต่ออายุอุปกรณ์ที่ซื้อในช่วงการแพร่ระบาด
ความต้องการ iPhone 17 เกินความคาดหมาย
iPhone 17 ซีรีส์มียอดขายเริ่มแรกสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าในตลาดหลักๆ ในสหรัฐอเมริกา ปริมาณในช่วงสี่สัปดาห์แรกหลังเปิดตัวเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับ iPhone 16
ในประเทศจีน เพิ่มขึ้นถึง 18% ในช่วงเวลาเดียวกัน
รุ่น iPhone Air ยังมีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์เชิงบวกของบริษัทในอเมริกาอีกด้วย
วงจรทดแทนถึงจุดสูงสุดหลังการระบาดใหญ่
ผู้บริโภคหลายล้านคนที่ซื้อสมาร์ทโฟนระหว่างปี 2020 ถึง 2022 กำลังเปลี่ยนอุปกรณ์ของตน ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 17 ไลน์ และเร่งยอดขายของ Apple
นักวิเคราะห์ของ Counterpoint ชี้ให้เห็นว่าจุดเปลี่ยนของวงจรการต่ออายุเกิดขึ้นอย่างแน่นอนในปี 2025 การรวมกันของปัจจัยนี้กับการตอบรับเชิงบวกของโมเดลใหม่ อธิบายถึงความเป็นผู้นำที่บริษัทได้รับ
ซัมซุงเผชิญกับการแข่งขันจากจีนในทุกกลุ่ม
Samsung พ่ายแพ้โดยเฉพาะในอุปกรณ์ระดับเริ่มต้นและระดับกลาง แบรนด์จีนเช่น Xiaomi, Oppo และ Vivo ได้รับส่วนแบ่งในกลุ่มเหล่านี้โดยนำเสนอคุณสมบัติที่แข่งขันได้ในราคาที่ต่ำกว่า
ความกดดันด้านการแข่งขันทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทเกาหลีใต้ที่จะฟื้นความเป็นผู้นำในทันทีในไตรมาสต่อๆ ไป
การประมาณการประจำปียืนยันการเปลี่ยนแปลงอันดับโลก
- Apple: 243 ล้านเครื่อง และ 19.4% ของตลาด
- ซัมซุง : ประมาณ 235 ล้านเครื่อง และ 18.7% ของตลาด
- การเติบโตของ Apple ในปี 2568: +10% เมื่อเทียบกับปี 2567
- ส่วนแบ่งแบรนด์จีนรวมกัน: ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ตลาดโลกยังคงเติบโตในระดับปานกลาง
ปริมาณสมาร์ทโฟนที่จำหน่ายทั่วโลกในปี 2568 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 1.25 พันล้านเครื่อง การเพิ่มขึ้นทุกปีที่คาดการณ์ไว้คือประมาณ 3% ซึ่งต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด
ความเป็นผู้นำของ Apple ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 15 ปีที่บริษัทนอกเกาหลีใต้ปิดท้ายปีด้วยอันดับสูงสุดของโลก
แนวโน้มปี 2569 ยังคงไม่แน่นอน
นักวิเคราะห์คาดว่าข้อพิพาทอันดุเดือดระหว่าง Apple และ Samsung จะดำเนินต่อไป ประสิทธิภาพของ Galaxy และ iPhone รุ่นต่อไปจะกำหนดความเป็นผู้นำที่ชัดเจนในรอบถัดไป
ความต่อเนื่องของวงจรการต่ออายุและความแข็งแกร่งของแบรนด์จีนยังคงเป็นตัวแปรหลักในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก
