McDonald’s celebra a estreia de “F1 – O Filme” com o McMenu F1, um combo especial que inclui o novo Quarterão com Bacon e miniaturas exclusivas de carros de Fórmula 1, disponíveis a partir de 25 de junho em todos os restaurantes do Brasil. A ação, que promove o longa-metragem estrelado por Brad Pitt, reforça a parceria da rede com a Fórmula 1 na América Latina. Os colecionáveis, em escala 1:43, podem ser adquiridos no combo ou avulsos, mas apenas no balcão ou Drive-Thru. A campanha também traz ativações em São Paulo, como simuladores de corrida.
A novidade chega em um momento de grande expectativa para o filme, que estreia no dia 26 de junho e promete atrair fãs do automobilismo com cenas gravadas em corridas reais. O combo temático é uma estratégia para engajar colecionadores e entusiastas da F1, enquanto o Quarterão com Bacon adiciona um toque especial ao cardápio.
Os carrinhos, que já fizeram sucesso em países como México e Japão, são o destaque da campanha. Eles representam:
- Um modelo com as cores icônicas do McDonald’s, em amarelo e vermelho.
- Outro inspirado na equipe fictícia APXGP, presente no filme.
- Ambos em escala 1:43, com detalhes que atraem colecionadores.
A iniciativa reflete o crescente interesse pela Fórmula 1 no Brasil, impulsionado por eventos como o GP de São Paulo e a série “Drive to Survive”.
Detalhes do combo e preços
O McMenu F1 – O Filme é composto pelo Quarterão com Bacon, uma porção de McFritas e um refrigerante de 500 ml servido em um copo temático descartável. O combo custa a partir de R$ 99,90, variando conforme a unidade. As miniaturas, disponíveis separadamente, saem por R$ 74,90 cada. A rede esclarece que os itens não estão disponíveis via delivery, sendo necessário visitar os restaurantes ou utilizar o Drive-Thru.
A quantidade de miniaturas é limitada, com cerca de 92 mil unidades distribuídas pelo Brasil. A alta demanda em outros países sugere que os colecionáveis podem esgotar rapidamente, especialmente entre fãs da F1 e colecionadores. Em São Paulo, o Méqui 1000, na Avenida Paulista, ganhou uma decoração especial com bandeiras quadriculadas e uma réplica de carro de F1, reforçando a experiência temática.
Quarterão com Bacon: o novo destaque do cardápio
O Quarterão com Bacon é uma variação do clássico hambúrguer da rede, que mantém a base de carne bovina 100%, queijo cheddar processado, picles, cebola, ketchup e mostarda. A adição de duas fatias de bacon crocante dá um toque diferenciado, pensado para atrair consumidores que buscam novidades no menu. Servido no tradicional pão com gergelim, o lanche é o carro-chefe do combo temático.
Embora o Quarterão com Bacon não seja uma revolução gastronômica, ele cumpre o objetivo de complementar a campanha da F1. A rede aposta na combinação do lanche com os colecionáveis para criar uma experiência que vá além da refeição, conectando-se com a paixão dos brasileiros pelo automobilismo.
A parceria com a Fórmula 1
O McDonald’s é patrocinador oficial da Fórmula 1 na América Latina desde 2024, por meio da Arcos Dourados, que opera a marca em 20 países da região. A parceria já rendeu ações promocionais no Brasil, como embalagens temáticas e ativações durante o GP de São Paulo. Em 2023, o Méqui 1000 foi decorado com um carro de F1 em tamanho real, atraindo visitantes e reforçando a conexão com o esporte.
A campanha atual aproveita o lançamento de “F1 – O Filme”, dirigido por Joseph Kosinski e produzido com a participação de Lewis Hamilton. O longa, que retrata a trajetória de um ex-piloto na equipe fictícia APXGP, foi filmado durante corridas reais da temporada 2023, com a presença de pilotos do grid atual. A iniciativa do McDonald’s reforça a divulgação do filme e capitaliza o momento de popularidade da F1 no Brasil.
Ativações especiais em São Paulo
Além do combo, o McDonald’s preparou experiências imersivas em duas unidades paulistanas. O Méqui 1000, na Avenida Paulista, exibe uma fachada decorada com elementos de corrida, incluindo bandeiras quadriculadas e um carro de F1. Já o restaurante da Rua Henrique Schaumann oferece um simulador de corrida aos finais de semana, entre 28 de junho e 20 de julho, permitindo que os clientes vivenciem a emoção das pistas.
Essas ativações buscam atrair não apenas os fãs do filme, mas também o público jovem e famílias que frequentam as lojas. A estratégia reforça a posição do McDonald’s como uma marca que vai além do fast-food, criando momentos memoráveis para seus consumidores.
Como adquirir as miniaturas
Os colecionáveis podem ser obtidos de forma prática, mas com algumas restrições:
- Compra no combo: Inclui o Quarterão com Bacon, fritas e refrigerante por R$ 99,90.
- Compra avulsa: Cada miniatura custa R$ 74,90.
- Canais de venda: Disponível em totens de autoatendimento, balcão, Drive-Thru ou pelo app Méqui na opção “Peça e Retire”.
- Limitação: Não há venda via delivery, e o estoque é limitado a 92 mil unidades.
A rede recomenda que os interessados visitem os restaurantes o quanto antes, já que a procura por itens colecionáveis de F1 tem sido alta em outros mercados.
O filme “F1 – O Filme”
O longa-metragem é uma das grandes apostas de Hollywood para 2025. Estrelado por Brad Pitt, que interpreta o ex-piloto Sonny Hayes, o filme acompanha a jornada de superação de um veterano que retorna às pistas para liderar a equipe APXGP. Com cenas gravadas em circuitos reais, como Silverstone e Interlagos, a produção contou com a consultoria técnica de Lewis Hamilton, garantindo autenticidade às corridas.
A narrativa combina drama e ação, explorando os desafios de uma equipe novata contra gigantes como Ferrari e Red Bull. O filme estreia no Brasil em 26 de junho, um dia após o lançamento do combo, sincronizando a campanha do McDonald’s com a expectativa do público.
Popularidade da Fórmula 1 no Brasil
O interesse pela F1 no Brasil cresceu significativamente nos últimos anos, impulsionado por eventos como o GP de São Paulo, que atraiu 267 mil espectadores em 2023. A série “Drive to Survive”, da Netflix, também contribuiu para atrair novos fãs, especialmente entre o público jovem. O McDonald’s aproveita esse cenário para conectar sua marca a uma paixão nacional, oferecendo itens que ressoam com colecionadores e entusiastas.
A campanha reflete uma tendência de marcas que buscam se alinhar a grandes eventos culturais e esportivos, criando experiências que vão além do produto. No caso do McDonald’s, a combinação de um lanche reformulado com colecionáveis exclusivos é uma fórmula testada, mas adaptada ao contexto da F1.
Embalagens temáticas e marketing
As embalagens do McMenu F1 trazem o logotipo oficial da Fórmula 1 e elementos visuais do filme, como o design da equipe APXGP. Essa customização reforça a campanha e serve como ferramenta de divulgação do longa. A rede também investiu em ações nas redes sociais, como um story enigmático publicado no Instagram em 21 de junho, que mostrava uma pista de F1 e gerou expectativa entre os fãs.
A estratégia de marketing é assinada pela agência GALERIA.ag e foca na conexão emocional com o público, destacando a paixão pela velocidade e pelo sabor. A campanha regional da Arcos Dourados enfatiza que momentos em família, como assistir a corridas, são ainda melhores com o McDonald’s.
Demanda pelos colecionáveis
A experiência em outros países mostra que as miniaturas de F1 são altamente procuradas. No México, por exemplo, os carrinhos esgotaram em poucos dias, e no Paraguai, foram vendidos por cerca de R$ 70. No Brasil, a limitação de 92 mil unidades sugere que os itens podem se tornar raros, especialmente se o filme for um sucesso de bilheteria.
Colecionadores já demonstram interesse nas réplicas, que têm potencial de valorização no mercado de itens de automobilismo. A escala 1:43 e os detalhes fiéis aos carros do filme aumentam o apelo entre os fãs, que veem os carrinhos como uma forma de levar um pedaço da F1 para casa.
