A Volkswagen lançou uma campanha publicitária ousada para o Tera, seu novo SUV compacto, com gravações que envolvem atores caracterizados como personagens de séries populares da Netflix, como Cobra Kai e La Casa de Papel. As filmagens, realizadas em segredo, foram flagradas por um seguidor da Autoesporte, que compartilhou imagens exclusivas do processo. A ação promocional, que deve estrear até o final de junho de 2025, destaca o Tera como um “herói” em narrativas inspiradas em produções de streaming. A campanha reforça a estratégia da montadora para posicionar o veículo no competitivo mercado brasileiro, onde enfrenta rivais como Fiat Pulse e Renault Kardian. A parceria com a Netflix sugere um acordo de licenciamento, elevando o apelo do Tera entre consumidores jovens e fãs de séries.
As imagens vazadas mostram unidades do Tera nas versões High com o pacote Outfit The Town, equipadas com detalhes premium, como teto preto e rodas de liga leve aro 17. A escolha de séries de grande repercussão indica uma abordagem inovadora, que busca conectar o SUV a um público amplo e engajado. A seguir, detalhes sobre o que torna essa campanha única no setor automotivo.
- Séries em destaque: Cobra Kai, La Casa de Papel e possivelmente Wandinha estão entre as produções citadas nas gravações.
- Versão do Tera: Modelos flagrados são da configuração High, com preço inicial de R$ 139.990.
- Estratégia de marketing: A Volkswagen aposta na cultura pop para atrair consumidores jovens.
O mercado automotivo brasileiro, aquecido pela chegada de novos SUVs compactos, ganha um capítulo empolgante com essa iniciativa da Volkswagen. A montadora, que já registrou 12.000 pedidos do Tera em apenas 50 minutos durante seu lançamento em 5 de junho de 2025, parece determinada a consolidar sua liderança no segmento.
Parceria com a Netflix: uma jogada estratégica
A integração de séries da Netflix na campanha do Tera não é apenas uma escolha criativa, mas uma decisão calculada para alcançar um público amplo. A plataforma de streaming conta com milhões de assinantes no Brasil, e séries como Cobra Kai e La Casa de Papel têm forte apelo entre diferentes faixas etárias. Fontes ligadas às agências envolvidas nas gravações revelaram que a Volkswagen buscou inspiração no universo do entretenimento para transformar o Tera em um símbolo de modernidade e dinamismo.
A parceria com a Netflix, embora não confirmada oficialmente pela montadora, sugere um acordo de licenciamento que permite o uso de elementos visuais e narrativos das séries. Esse tipo de colaboração é raro no setor automotivo brasileiro, mas não inédito globalmente. A Volkswagen já explorou parcerias com mídia em outros mercados, como a campanha “Jump on the Wagen” durante a Copa do Mundo de 2018, que usou o futebol para engajar fãs nos Estados Unidos. No caso do Tera, a escolha por séries de streaming reflete a crescente influência da cultura digital no comportamento do consumidor.
A campanha também destaca a versatilidade do Tera, que aparece em diferentes cenários nas gravações. As imagens mostram o SUV em ambientes urbanos e dinâmicos, alinhados com o perfil das séries escolhidas. A estratégia visa reforçar a ideia de que o Tera é um veículo adaptável, ideal para quem busca estilo e funcionalidade.
Detalhes das versões flagradas
Os exemplares do Tera capturados nas gravações pertencem à configuração High, a mais equipada da linha, com preço inicial de R$ 139.990. O pacote opcional Outfit The Town, que adiciona detalhes como teto preto, capas de retrovisores escurecidas e rodas de liga leve aro 17, eleva o valor em R$ 2.300. Outra opção disponível é o pacote Adas, que inclui assistentes avançados de condução, como permanência em faixa e sensores de ponto cego, por R$ 2.839. Com pintura metálica, o preço do modelo pode chegar a R$ 146.879.
- Itens de destaque da versão High:
- Rodas de liga leve aro 17 com acabamento escurecido.
- Teto e retrovisores em preto, conferindo visual esportivo.
- Pacote Adas com assistentes de segurança avançados.
- Interior com painel digital e multimídia de última geração.
A escolha de exibir a versão topo de linha na campanha reforça o posicionamento premium do Tera dentro do segmento de SUVs compactos. A Volkswagen parece querer destacar o design arrojado e os recursos tecnológicos do modelo, que competem diretamente com as versões mais equipadas de rivais como o Fiat Pulse e o Renault Kardian.
O Tera no mercado brasileiro
Lançado em 5 de junho de 2025, o Volkswagen Tera chegou ao mercado brasileiro com uma recepção impressionante. Durante o evento de lançamento, realizado simultaneamente em 472 concessionárias da marca, a montadora registrou 12.000 pedidos em apenas 50 minutos. O lote promocional de 999 unidades da versão MPI, com preço inicial de R$ 99.990, esgotou rapidamente, e o valor da configuração subiu para R$ 103.990 após o fim da oferta.
O Tera é produzido na fábrica da Volkswagen em Taubaté, São Paulo, e foi desenvolvido integralmente no Brasil, gerando 260 empregos diretos e cerca de 2.600 indiretos na cadeia de fornecedores. Com cerca de 4 metros de comprimento e baseado na plataforma MQB A0, o mesmo chassi usado em modelos como Polo e T-Cross, o Tera é o SUV mais acessível da marca no país. Ele é equipado com um motor 1.0 TSI de 116 cv e 164 Nm de torque, com opções de câmbio manual ou automático de seis marchas.
A eficiência do modelo também chama atenção. Testes realizados pela Autoesporte indicaram que o Tera alcança uma média de 17,3 km/l, um número competitivo no segmento. Além disso, a Volkswagen corrigiu detalhes de acabamento presentes em modelos como Nivus e T-Cross, como o uso de calotas camufladas na versão manual, inspirado em estratégias de concorrentes como Renault Kwid e Chevrolet Onix.
Concorrência acirrada no segmento
O mercado de SUVs compactos no Brasil é um dos mais disputados da atualidade, e o Tera entra na briga com adversários de peso. O Fiat Pulse, por exemplo, anunciou uma versão 1.0 com preço abaixo de R$ 100 mil para competir diretamente com o Tera. Já o Renault Kardian aposta em design moderno e tecnologia para atrair consumidores. A Volkswagen, no entanto, parece confiante na combinação de preço, desempenho e marketing para destacar seu novo modelo.
A campanha com séries da Netflix é um diferencial que pode influenciar a percepção do público. Ao associar o Tera a produções de sucesso, a montadora cria uma conexão emocional com os consumidores, especialmente os mais jovens, que consomem streaming regularmente. A estratégia também reforça a imagem de inovação da Volkswagen, que busca se posicionar como uma marca alinhada às tendências culturais e tecnológicas.
Elementos visuais da campanha
As imagens vazadas das gravações revelam um cuidado especial com a estética da campanha. Na primeira foto, o Tera na cor Vermelho Hypernova aparece ao lado de atores vestidos como os icônicos personagens de La Casa de Papel, com seus macacões vermelhos e máscaras de Salvador Dalí. Na segunda imagem, o SUV em preto é cercado por atores caracterizados como lutadores de karatê, em referência à série Cobra Kai.
A escolha de cores vibrantes e contrastantes, como o vermelho e o preto, destaca o design do Tera, que segue a nova identidade visual da Volkswagen, presente em modelos como o Tiguan e o Taos. O SUV conta com faróis LED, grade frontal agressiva e lanternas traseiras conectadas por uma barra preta, elementos que reforçam seu apelo moderno.
Cronograma da campanha
A Volkswagen planeja lançar a campanha oficialmente até o final de junho de 2025, embora a data exata não tenha sido divulgada. A expectativa é que o comercial seja veiculado em canais de TV, plataformas digitais e redes sociais, com forte presença no YouTube e no Instagram, onde a montadora tem investido em conteúdos interativos.
- Possíveis canais de divulgação:
- TV aberta, com inserções em programas de grande audiência.
- Plataformas de streaming, incluindo a própria Netflix.
- Redes sociais, com teasers e vídeos curtos.
- Eventos promocionais em concessionárias.
A campanha também deve explorar formatos inovadores, como vídeos interativos ou filtros para redes sociais, aproveitando a popularidade das séries citadas. A Volkswagen já usou estratégias semelhantes em campanhas anteriores, como a que celebrou os 70 anos da marca no Brasil, em 2023, com um vídeo emocionante que usou inteligência artificial para reunir a cantora Elis Regina e sua filha, Maria Rita.
Recepção inicial do público
As imagens vazadas geraram grande repercussão nas redes sociais, com posts de entusiastas do setor automotivo elogiando a criatividade da campanha. A associação com séries de streaming foi vista como uma jogada ousada, capaz de atrair a atenção de consumidores que buscam um veículo com personalidade. No entanto, alguns comentários questionaram o alto preço da versão High, especialmente com os pacotes opcionais, que elevam o valor a quase R$ 147.000.
A Volkswagen, por sua vez, mantém silêncio sobre os detalhes da campanha, limitando-se a dizer que não comenta estratégias de marketing antecipadamente. A postura reforça o clima de expectativa em torno do lançamento do comercial, que promete ser um marco na promoção do Tera no Brasil.
Expansão internacional do Tera
Além do mercado brasileiro, a Volkswagen planeja exportar o Tera para mais de 20 países, incluindo Argentina e outros mercados da América Latina. O modelo foi projetado para atender às demandas de consumidores em economias emergentes, onde os SUVs compactos têm alta procura. A produção em Taubaté, que já abastece o mercado local, deve ser ampliada para suportar as exportações, previstas para começar ainda em 2025.
O investimento da Volkswagen na região é robusto, com R$ 20 bilhões destinados ao lançamento de 17 novos modelos na América do Sul até 2028. O Tera é uma peça-chave nessa estratégia, combinando tecnologia acessível, design atraente e uma campanha de marketing que promete ressoar com o público global.
